Долгожданное чемпионство увеличило доходы «Спартака» на 22%, но в абсолютных числах лучшая команда РФПЛ сравнима с лидерами не топ-лиг, а чемпионатов Швейцарии и Нидерландов
В 2017-м году свой первый за 16 лет чемпионский титул выиграл московский «Спартак». Это позволило клубу попасть в традиционный отчет консалтинговой компании KPMG, посвященный финансовой деятельности лучших команд европейских лиг. Тем более он как раз был расширен с восьми стран (в число которых не входила Россия) до 12.
Основную информацию KPMG взяла из опубликованных документов клубов, интервью с руководителями и открытых источников, признанных авторитетными. Эксперты уточняют, что не занимались проверкой этих данных. Кроме того, их работу затрудняли различия в бухгалтерской практике разных стран и закрытость некоторых организаций.
12 чемпионов в отчете KPMG
«Реал Мадрид» (Испания), «Бавария» (Германия), «Челси» (Англия), «Ювентус» (Италия), «Бешикташ» (Турция), «Монако» (Франция), «Бенфика» (Португалия), «Селтик» (Шотландия), «Фейенорд» (Нидерланды), «Базель» (Швейцария), «Спартак» (Россия), «Вииторул» (Румыния).
Второй сезон подряд в отчете KPMG нет клуба с самыми большими доходами (€676 млн), «Манчестер Юнайтед». В сезоне-2016/17 он занял лишь пятое место в Английской премьер-лиге.
Общие доходы
У девяти из 12 клубов отчета доходы в евро в сезоне-2016/17 выросли по сравнению с предыдущим годом. А если считать в национальной валюте (для удобства сравнения все данные пересчитывались в евро по среднегодовому курсу), то улучшил свои показатели и «Челси». Наиболее впечатляющий рост показал «Монако» (86%) – во многом за счет успешного выступления в Европе (выход в полуфинал Лиги чемпионов) и «Селтик» (52%). Эти же два клуба указаны в отчете как самые зависимые от перечислений УЕФА.
Долгожданный триумф «Спартака» в Российской футбольной премьер-лиге оправдал недавние инвестиции в строительство стадиона, академии, музея и обновление тренировочной базы. В итоге доход от основной деятельности вырос на 22% по сравнению с предыдущим сезоном и составил €60,1 млн. Правда, на фоне других чемпионов – это небольшая сумма. Меньше только у «Вииторуда» (€3,2 млн). У «Базеля» €62,3 млн, у «Фейенорда» €68,7 млн. А лидер рейтинга, «Реал Мадрид» заработал в сезоне-2016/17 в 11 раз больше «Спартака» – €671 млн.
11 из 12 чемпионов получили по итогам сезона-2016/17 прибыль после уплаты налогов. Информации об этом показателе «Спартака» у авторов исследования нет.
Позволительная роскошь
Football Benchmark – исследование KPMG доходов клубов и их расходов на персонал.
Телевидение
Доходы российских клубов от телевидения малы по сравнению с ведущими европейскими чемпионатами. По истекающему в мае 2018 года контракту участники РФПЛ суммарно (неравными долями) получают от основного вещателя примерно ₽2 млрд в год, из которых еще около ₽0,5 млрд возвращают в качестве компенсации затрат на производство картинки. Доход «Спартака» на внутреннем телерынке эксперты KPMG оценили в €2,6 млн. Еще €0,3 млн клуб получил от УЕФА – стол малая сумма объясняется ранним, на стадии квалификации Лиги Европы, вылетом из еврокубков. Итого €2,9 млн. Это второй с конца результат чемпионского рейтинга – хуже показатель только у «Вииторула» (€2,4 млн, в то же время это 75% бюджета клуба). Идущий на третьем с конца месте «Фейенорд» заработал на телетрансляциях €9,3 млн. Однако в новом сезоне «Спартак» может рассчитывать на серьезное увеличение этой статьи доходов за счет участия в основном турнире Лиги чемпионов.
Стадион
Собственный современный стадион помог клубу с двух точек зрения.
Во-первых, в сезоне-2016/17 «Спартак» увеличил выручку от билетов и абонементов. Matchday-доходы оцениваются в €12,3 млн. Это больше, чем у бедного «Вииторула» и богатого «Монако», но меньше, чем у других команд, упомянутых в отчете. На фоне успешных спортивных результатов посещаемость (и заполняемость) «Открытие Арены» выросли на 30%. Это второй показатель среди 12 европейских чемпионов, однако надо помнить, что у половины участников рейтинга KPMG («Челси», «Бавария», «Фейенорд», «Ювентус», «Реал Мадрид», «Бенфика») заполняемость стадионов превышает 85%.
Во-вторых, за сезон «Открытие Арена» провела около 200 нефутбольных мероприятий (в том числе три крупных концерта) с общей посещаемостью более 600 тыс. человек – это тоже важная статья доходов.
Спонсоры и коммерция
Наибольшую часть доходов «Спартаку» приносит статья «Коммерческая и иная деятельность». Ее доля в бюджете московского клуба – 75% (€44,9 млн), и это с запасом первое место в рейтинге 12 европейских чемпионов. По сравнению с сезоном-2015/16 «Спартак» заметно увеличил доходы от от мерчандайзинга (+ 48%) и спонсорства (+ 42%).
Успешный сезон положительно сказался и на оценке состава команды. В том числе благодаря приобретенным игрокам: представителям сборной России Александру Самедову и Георгию Джикии, а также бразильцам Фернандо и Луису Адриано. В итоге, общая трансферная стоимость футболистов «Спартака» по сравнению с предыдущим сезоном выросла на 29% и составила €96 млн.
Социальные сети
Отразился исторический успех «Спартака» и на его популярности в социальных сетях. Годовой рост аудитории в Faceebok, Twitter, Instagram и Youtube составил 22%. Самое значительно прибавление показал инстаграм – 74%. Теперь у клуба 1,9 млн подписчиках на этих четырех платформах. А с добавлением в список «Вконтакте» (локальные площадки в рейтинге не учитывались) число сетевых последователей красно-белых вырастает до 2,7 млн. Правда и этот результат позволяет «Спартака» претендовать лишь на середину чемпионского рейтинга.
Роль личности
У четырех клубов – чемпионов 2017 года охват в социальных сетях уступает охвату их отдельных игроков. Титулованный защитник Пепе имеет 21,6 млн подписчиков – почти в два раза больше, чем «Бешикташ» (11,4 млн), за который он выступает. Нападающий Фалькао обгоняет свой клуб «Монако» в четыре с лишним раза (37,4 млн фолловеров против 7,9 млн). Полузащитник Хамес Родригес боле популярен в интернете (81,8 млн подписчиков), чем «Бавария» (61,4). И даже могучий «Реал Мадрид» (298,0 млн последователей в соцсетях) уступает своей главной звезде – нападающему Криштиану Роналду (304,3 млн).
