На гребле успеха

Как сделать спорт точкой притяжения для бизнеса, спортсменов и любителей

2 октября

Нашли ошибку? Выделите ошибочный текст мышкой и нажмите Ctrl + Enter

В 2001 году Кубок братьев Агеевых начинался как небольшие соревнования в Волжском. Сегодня AAACup – это одно из крупнейших мероприятий по гребле на байдарках и каноэ в мире. Кубок объединяет олимпийцев, юниоров, корпоративные команды, любителей и даже представителей шоу-бизнеса. Он узнаваем по яркой айдентике, нестандартной программе и своей особой атмосфере. Но в первую очередь это пространство, где спорт становится частью городской культуры.

История с веслом

Братья Александр и Андрей Агеевы, основатели турнира, мастера спорта и чемпионы мира среди ветеранов, с самого начала задумывали AAACup как праздник, который открывает греблю для всех. Поворотной точкой развития стало партнерство с олимпийскими чемпионами Лондона-2012 Юрием Постригаем и Александром Дьяченко и переезд Кубка в Москву.

С 2017 года соревнования проходят в столице, а с 2019-го добавился и зимний формат – на гребных тренажерах. Ради этого полностью переоборудуется площадка «Баскет Холла».

История

- - - 2001 – Первый турнир в Волжском
    - 2012 – Олимпийское золото Юрия Постригая и Александра Дьяченко
    - 2017 – Турнир впервые проводится в Москве
    - 2019 – Запуск зимнего формата на тренажерах
    - 2021 – В Кубке приняли участие победители и призеры Олимпийских игр Токио из ведущих гребных стран
    - 2023 – Проведение дополнительного этапа Кубка в Барнауле – «Алтайская регата»
    - 2024 – Проведение Кубка в формате «Синхронных Олимпийских игр»
    - 2025 – 25-й юбилейный AAACup

Большая вода

Сегодня AAACup проводится при всесторонней поддержке Департамента спорта города Москвы. В 2020–2021 годах соревнования входили в официальный календарь Международной федерации каноэ (ICF). В разные годы в Кубке участвовали топовые спортсмены из ведущих гребных стран, победители и призеры Олимпийских игр, чемпионатов мира и Европы. Даже в сложные в спортивном плане последние годы – сначала COVID, потом спортивная «изоляция» России – на соревнования приезжали сильные иностранные спортсмены из Белорусии, Сербии, Венгрии, Турции, Узбекистана, Таджикистана, Колумбии, Чили, Болгарии, Казахстана.

«За 25 лет проведения кубка мы постоянно придумываем что-то новое: уникальные дистанции, дисциплины, креативные медали и кубки. Когда наших и белорусских спортсменов не пустили на Олимпийские игры в Париже, мы реализовали идею „синхронных“ заездов, которые шли в рамках нашего кубка в аналогичных дисциплинах параллельно с заездами в Париже. Спортсмены, которые показывали время лучше, чем в олимпийском заезде, получали дополнительные премиальные».

Александр Агеев

сооснователь AAACup

Юбилейный 25-й Кубок состоялся с 10 по 14 сентября на гребном канале «Москва» в Крылатском. В программе – более 300 комплектов наград и около 100 церемоний награждения. Состязания охватывают весь спектр направлений гребного спорта – от классических байдарок, каноэ и академической гребли до SUP и лодок-драконов. Также представлены оригинальные форматы: Supersprint (уникальная спринтерская дистанция 100 метров), «Гребля зовет» (заезды для начинающих любителей), эстафета с передачей лодки и любимые всеми традиционные семейные заезды «Отцы и дети», где экипажи формируются из представителей одной семьи. AAACup объединяет все виды гребли, одинаково уделяя внимание как профессионалам, так и любителям.

Еще одна особенность AAACup – внедрение корпоративного формата. Кубок стал площадкой для тимбилдинга на воде с элементами соревнования, командной поддержки и эмоционального вовлечения: заезды, дуэли, эстафеты, в которых коллеги становятся настоящими экипажами. Участие регулярно принимают команды ЦБ России, Сбербанка, «Ростеха», ОАК, РЖД, ЦСКА. Специально для Центробанка организуется отдельный турнир, в котором ежегодно участвуют более 30 команд со всей страны.

«Гребля делает тебя лучше!»

Это не просто девиз, а основа программной философии. Здесь стартуют и школьники, и ветераны, и семьи, и офисные команды. Такой подход создает живую, открытую среду единомышленников.

«Где еще вы увидите, как на одних водных дорожках в рамках одних соревнований выступают профессиональные спортсмены, чемпионы мира, Европы, призеры и победители Олимпийских игр, а также любители, только пришедшие в наш вид спорта? Это, кстати, не всегда дети, но и взрослые спортсмены в категории 55+, и олимпийские чемпионы из других видов спорта, и сотрудники крупных компаний. Мы не только словом, но и делом доказываем, что гребля доступна каждому и действительно делает всех лучше!»

Александр Агеев

сооснователь AAACup

Организаторы стремятся к тому, чтобы гребля воспринималась не как нишевый, а как культурный и социальный вид спорта. Это подтверждает растущее медиа-присутствие: репортажи на «Матч ТВ», ТАСС, РБК, Sport24, публикации в зарубежной прессе. Ведутся профессиональные трансляции, выходят подкасты и спецпроекты.

Спорт как событие

AAACup – это и спортивное, и городское событие. Помимо заездов, зрителей ждут мастер-классы, фудкорты, шоу-программа, детские зоны. Проходят звездные гонки с приглашением блогеров, музыкантов, актеров и даже космонавтов. Все это формирует культуру участия, в которой важны не только результаты, но и эмоции.

«Наша цель – вдохновлять. И если для этого нужно положить байдарку на крышу автомобиля и превратить канал в арт-пространство, мы за. Мы любим экспериментировать и открыты к любым форматам. Например, мечтаем реализовать партнерство с автопроизводителем: поставить машину у воды, оформить инсталляцию и фотозону, чтобы визуально соединить спорт, движение и стиль».

Анастасия Романова

директор оргкомитета AAACup

За годы проведения турнир стал точкой встречи разных аудиторий – от спортивных сообществ до представителей бизнеса, культуры и образования.

Золотой состав

- - - 8 олимпийских чемпионов
    - 14 призеров Олимпийских игр
    - 55 чемпионов мира
    - 70 призеров чемпионатов мира
    - 37 чемпионов Европы
    - 62 призера чемпионатов Европы
    - 45 призеров континентальных первенств

С 2019 года турнир проходит и летом, и зимой. В 2024-м зимняя версия собрала рекордные 800 участников. Благодаря команде, методологии и айдентике турнир готов масштабироваться как в другие города, так и за границу.

На одной волне

AAACup – это открытая экосистема для взаимодействия с брендами. Здесь формат партнерства выходит за рамки классического спонсорства: речь идет не просто о размещении логотипа, а о полноценной интеграции в пространство турнира. Варианты включения – от именных гонок и специальных заездов до брендированных фотозон, pop-up-инсталляций и нестандартных челленджей.

Звездные участники прошлых лет

- - - Давид Белявский – олимпийский чемпион по спортивной гимнастике
    - Ангелина Мельникова – олимпийская чемпионка по спортивной гимнастике
    - Никита Нагорный – олимпийский чемпион по спортивной гимнастике
    - Алла Шишкина – трехкратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию
    - Влада Чигирева – двукратная олимпийская чемпионка по синхронному плаванию
    - Екатерина Боброва – олимпийская чемпионка по фигурному катанию
    - Ульяна Донскова – олимпийская чемпионка по художественной гимнастике
    - Анастасия Назаренко – олимпийская чемпионка по художественной гимнастике
    - Маргарита Мамун – олимпийская чемпионка по художественной гимнастике
    - Александр Большунов – трехкратный олимпийский чемпион по лыжным гонкам
    - Илья Захаров – олимпийский чемпион по прыжкам в воду
    - Иван Новосельцев – футболист
    - Руслан Пименов – футболист, двукратный чемпион и обладатель Кубка России
    - Анна Кикина – космонавт-испытатель, Герой Российской Федерации
    - Оскар Хартман – серийный предприниматель, венчурный инвестор
    - Игорь Рыбаков – предприниматель, филантроп
    - Алексей Столяров – фитнес-блогер, телеведущий

Так, в 2024 году звездная гонка прошла под брендом Fahrenheit, команда ТВ-шоу «Титаны» участвовала в заезде на лодке-драконе, а медийные активности включали блогеров и международных партнеров. Особое внимание привлек мировой рекорд, установленный в 2022 году командой из 10 человек на гребном тренажере на дистанции один миллион метров (категория 30–39 лет). Организаторы предлагают сценарии корпоративных регат, HR-инициатив, партнерских зон и медийных проектов.

«Мы одними из первых стали проводить гонки с привлечением звезд. Еще в 2020 году мы поняли, что это отличный способ рассказать о гребле на байдарках и каноэ новой аудитории. AAACup – это площадка, на которой удобно говорить с разными аудиториями: спортивной, семейной, деловой. Мы готовы придумывать решения под конкретные задачи».

Анастасия Романова

директор оргкомитета AAACup

AAACup – это устойчивый спортивный проект с ценностями, которые легко разделить. Присоединиться к нему – значит стать частью современного, спортивного и культурного сообщества, в котором гребля – это не просто вид спорта, а стиль жизни и точка притяжения для сильных.

Фото: AAACup

Материал из журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» №2 (60) июнь 2025.

Темы

Спортивные мероприятия