Спорт дает FMCG-брендам дополнительные возможности для продвижения. И это приводит к появлению новых продуктов, рассчитанных на аудиторию, ведущую активный образ жизни.
Рынок питьевой воды в России – один из самых конкурентных сегментов FMCG. По данным BusinesStat, за 2020–2024 годы производство минеральной и питьевой воды в России выросло на 31% – с 10,3 до 13,4 млрд литров. Драйвером выступает не только базовое потребление, но и спортивная индустрия.
Для производителя товаров повседневного спроса вода – логичное расширение портфеля. В отличие от многих FMCG-продуктов, вода органично работает не только на полке, но и в рамках разных событий: на тренировке, турнире, фестивале или в спортивном клубе. «Кубаночка» действует в этом же направлении, выводя на рынок питьевую воду «ВАЛУ» – продукт для тех, кто тренируется, много двигается и путешествует.
>
Под маркой «Кубаночка» выпускаются растительные масла, соусы, овощные консервы, майонез, сахар, соки и лимонады. Продукция ТМ «Кубаночка» неоднократно была отмечена высшими наградами крупнейших российских отраслевых выставок. Так, на «Продэкспо-2026» компания завоевала 12 высших наград конкурса «Лучший продукт года», представив новые направления – напитки и майонез.
Запуск воды «ВАЛУ» расширяет портфель бренда товаром с нейтральным вкусом для ежедневного употребления, тренировок и активного отдыха. Производитель делает акцент на контроле качества: многоступенчатой подготовке воды, лабораторных проверках и герметичной упаковке. Вода представлена в двух вариантах – газированная и негазированная.
Для спортивной индустрии запуск продукта интересен как потенциальная партнерская категория. Питьевая вода может быть не просто рекламной позицией, а частью сервиса в таких форматах, как:
- стартовые пакеты массовых забегов;
- детские и юниорские турниры;
- фитнес-клубы и студии;
- спортивные школы;
- корпоративные спартакиады;
- фан-зоны и спортивные фестивали;
- туристические и outdoor-маршруты;
- зоны восстановления на соревнованиях.
Для FMCG-брендов спорт интересен тем, что позволяет выйти за пределы классической розницы. На спортивном событии продукт не просто видят – его используют. Это повышает вероятность пробного потребления, формирует эмоциональную связку с брендом и дает понятный контакт с аудиторией, которая уже находится в контексте здоровья, активности и движения.
Материал из журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» №2 (64) июнь 2026
