По итогам Чемпионата Европы по футболу 2016 (Евро-2016), который проходил в этом году во Франции с 10 июня по 10 июля специалисты Havas Sports & Entertainment Россия проанализировали телесмотрение и посещаемость матчей. Для более полного анализа рассматривались показатели трех последних чемпионатов Европы – 2008, 2012 и 2016 годов
В этом году произошло ряд изменений, как в структуре самого чемпионата, так и в структуре трансляций на российском телевидении, что повлияло на посещаемость и формирование итоговых медиа показателей:
- финальная часть чемпионата Европы расширилась с 16 до 24 сборных. Соответственно увеличилось число матчей (с 31 до 51), появилась стадия 1/8 финала;
- изменилась структура трансляций чемпионата на российском телевидении. 46% всех матчей показывал канал МАТЧ ТВ, остальные матчи поделили между собой Первый канал и Россия 1;
- появился более ранний тайм-слот выхода матчей – 15:30.
Более 70% российской аудитории посмотрели Евро-2016, что говорит о стабильном интересе к чемпионату. Поддержка национальной Сборной – один из главных драйверов телесмотрения; а ее успешное выступление – залог высоких медиа показателей трансляций.
Наибольший охват и средний рейтинг (в два раза выше Евро-2016) у чемпионата 2008 года, когда наша Сборная вышла из группы и завоевала бронзовую медаль. В последующие годы (Евро-2012, Евро-2016) наблюдается снижение среднего рейтинга, однако охват трансляций сохраняется на уровне 70% (Рис.1).
Рис.1. - показатели телесмотрения; итог
TNS Media Research, TV Index Russia, аудитория все 18+
Игра Сборной один из ключевых драйверов телесмотрения Чемпионата. Матчи с участием Сборной набирают наибольший охват и рейтинг. Тем не менее, интерес к играм Сборной снижается. Скорее всего, это связано с не самым успешное выступлением Сборной в последние годы и серией скандальных эпизодов, связанных с игроками команды.
Рис2. - показатели телесмотрения; итог
TNS Media Research, TV Index Russia, аудитория все 18+
С точки зрения посещаемости, Евро-2016 можно назвать одним из самым посещаемых чемпионатом в истории Евро, матчи посетило более 2,6 миллионов болельщиков, что на 68% выше Евро-2012. В первую очередь это связано с тем, что вместимость стадионов Франции значительно выше предыдущих чемпионатов и увеличилось итоговое количество матчей до 51. Матчи Евро характеризуются высокой заполняемостью, более 90% (Рис.3).
Рис.3 - показатели посещаемости
статистика посещаемости спортивных мероприятий sport-express.ru
Интерес к Чемпионату Европы по футболу в России стабильно высокий, охват трансляций достигает более 70%. Ключевыми факторами, которые влияют на итоговые медиа показателей, являются игра Сборной России, набор каналов и распределение матчей между ними, и время выхода трансляций. Посещаемость матчей и заполняемость стадионов растет с каждым чемпионатом.
