За последние годы пляжный волейбол и волейбол на снегу в России совершили рывок от нишевых спортивных дисциплин до масштабных городских событий.
География чемпионата и Кубка России охватывает всю страну – от Калининграда до Сахалина, а количество этапов выросло более чем вдвое.
Конструктор для брендов
Турниры вышли с узкоспециализированных площадок в сердца городов. Ключ к успеху – мобильные арены, которые превращают спортивные турниры в яркий фестиваль и эффективный инструмент для партнеров.
Соревнования по пляжному волейболу проходят на временных аренах, специально возводимых под событие. Такой формат дает организаторам свободу выбора места и сценария. Главное преимущество таких арен – мобильность и возможность адаптироваться под конкретный город и задачу партнеров. Это не просто корт с песком, а сложный инженерно-развлекательный комплекс. Площадка может быть установлена практически в любом месте – на площади завода, в городском парке, на набережной. И выстроено все под конкретного партнера: добавлен свет, экраны, брендированные BTL-зоны. Это как конструктор, который позволяет органично интегрировать любой бренд.
Такой формат позволяет турнирам становиться частью крупных городских событий.
От зубров до снежков
Всероссийская федерация волейбола продумывает креативные концепции так, чтобы каждая арена имела собственное лицо, связанное с городом-хозяином.
На этапе чемпионата России по пляжному волейболу в Орле ключевой темой стали зубры – символ Орловского Полесья. Площадку стилизовали под лес, а зоны для игроков оформили как деревенские домики с цветами, которые спортсмены поливали в перерывах во время матчей. Изображения зубров использовались в оформлении игровой формы, кубков и медалей. Это создало целостную и узнаваемую атмосферу праздника.
Царский финал
Финал Кубка России по пляжному волейболу – 2025
-
-
-
- Санкт-Петербург, Дворцовая площадь
- 17–20 июля 2025 года
- 128 спортсменов, 64 команды
- Арена на 3500 мест, 720 тонн песка, 300 тонн конструкций
- Призовой фонд – ₽10 млн
- Более 30 тыс посетителей – аншлаг
- 872 публикации – 199 366 794 медиаохват
-
-
Если еще несколько лет назад волейбол на снегу воспринимался как экзотика, то сегодня это активно растущее направление с более чем десятью турнирами за сезон в Красноярске, Барнауле, Новом Уренгое, Южно-Сахалинске, Сочи, Казани, Одинцове – и до будущих стартов на Кавказе и Дальнем Востоке.
Снежный формат оказался зрелищной и динамичной спортивной дисциплиной: зрители находятся ближе к площадке, короткие розыгрыши добавляют драйва, а сама природа становится частью шоу. Ранние сумерки позволяют использовать световые спецэффекты, а белый фон снега дает яркий визуальный контраст с темнеющим небом.
Федерация вместе с партнерами создает новые форматы взаимодействия с аудиторией. Яркий пример интеграции – коллаборация с брендом «Волар». На Финале чемпионата России по волейболу на снегу в Красноярске во время представления игроки бросали в зрителей белые сувенирные мячи, похожие на снежки. Получился живой интерактив, который понравился публике и стал нативной рекламой бренда.
Партнерские интеграции часто становятся элементами самого шоу: так, спортсменов вывозили на корт на автомобилях партнера или использовали машины как зоны отдыха с кондиционером. Все это органично вписывалось в атмосферу турнира.
Праздник, который всегда с тобой
Каждый турнир по пляжному волейболу и волейболу на снегу – это не только спортивное соревнование, но и масштабный фестиваль с музыкой, ведущими и интерактивами. Игроки становятся частью шоу – взаимодействуют со зрителями, раздают автографы и подарки.
Временные арены доказали: современный спорт может быть мобильным, зрелищным и коммерчески успешным, создавая новые точки притяжения в урбан-среде.
Фото: ВФВ
Партнерский материал из журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» №3 (61) сентябрь 2025
Общественная организация «Всероссийская федерация волейбола». ИНН 770401001
