Телеканал BBC посчитал, во сколько обходится британским болельщикам преданность своим клубам
Мы привыкли считать прибыль спортивных организаций, но не замечаем, что доходы одних формируются из расходов других. Телеканал BBC в своем ежегодном исследовании Price of Football смотрит на спортивный бизнес с другой стороны – со стороны конечного потребителя, то есть болельщика.
Маркетологи могут назначать разные отправные точки посещения стадиона, но все они сведутся к приобретению билета. Не будем забывать, что болельщики ходят не только на домашние матчи, но и на гостевые. Перед матчем многие покупают программку. В перерыве в Англии едят пироги с чаем – особенности национального кейтеринга. И, конечно же, на стадион необходимо идти в клубной футболке, а поскольку любовь к команде передается из поколения в поколение, формой необходимо обеспечить и ребенка.
BBC исследовал данные по 223 клубам, из которых 201 представляют Англию, Шотландию и Уэльс, остальные – Европу. Они предоставили данные о стоимости самых дешевых и дорогих абонементов, разовых билетов, билетов в гостевой сектор, чая с пирогом, программки и реплики игровой формы для взрослого и ребенка. После этого данные были проверены журналистами BBC.
Получилась общая стоимость боления за клуб, которую можно сравнить со средними значениями по лиге, с аналогичной стоимостью предыдущего сезона, а также посчитать «цену гола», разделив цену самого дешевого абонемента на число забитых мячей в домашних матчах. Еще справедливо добавить к этим данным стоимость подписки на Sky или BT Sport, дающей возможность посмотреть все матчи своих любимых команд.
За счет телевидения
Чтобы понять важность вопроса, рассмотрим общее финансовое положение английского футбола. Премьер-лига буквально завалена деньгами – телетрансляции по всему миру принесут клубам £8,5 млрд за три сезона (правда, взлетели и зарплаты игроков). При этом доходы распределяются едва ли не самым равномерным способом в мировом футболе – лидер получает всего в полтора раза больше аутсайдера. «Арсеналу» досталось от лиги больше всех – £101 млн, а вылетевшей «Астон Вилле» – £66 млн. Парашютные выплаты неудачникам позволяют не разрастаться пропасти между премьер-лигой и чемпионшипом.
Если доля доходов от игровых дней падает, почему бы не упростить жизнь болельщикам, понеся незначительные потери?
После акций протеста группы болельщиков «Ливерпуля» Spirit of Shankly и кампании Twenty’s Plenty клубы премьер-лиги единогласно проголосовали за установление максимальной цены на билеты в гостевой сектор – £30. В заявлении говорилось, что «клубы слушают болельщиков и стремятся сделать футбол доступным, но конкурентным и неотразимым». Оk, хотя с таким телевизионным контрактом можно сделать еще лучше. Глава Федерации футбольных болельщиков Малколм Кларк говорит: «Чтобы вы понимали, сколько денег есть у клубов, скажу, что они могут пускать всех болельщиков на стадион бесплатно, и у них все равно будет столько же денег, сколько было при предыдущем контракте».
Самый дешевый абонемент среди клуба пятого английского дивизиона «Саттон Юнайтед стоит столько же, сколько абонемент на домашние матчи португальского гранда «Порту» – €100
Это становится проблемой для руководства клубов: как максимизировать прибыль и не заставить болельщиков чувствовать себя обманутыми. Гендиректор «Бернли» Дэвид Болдвин объяснил, почему клуб заморозил цены: «Люди считают деньги, и, если мы сможем им помочь, будучи устойчивыми, но доступными для болельщиков, от этого выиграют все, потому что вам хочется видеть, как болельщики гонят команду вперед». Однако рост цен на пироги, чай и атрибутику становится для болельщиков тестом на верность.
Потолок цен
С билетами все, и правда, стало лучше: средняя цена самого дешевого упала на 6% (с £30,95 до £29,05), а гостевые из-за потолка цен подешевели на 37%. Даже в чемпионшипе дороже! В целом только 14% ценовых категорий стали дороже. 53% остались неизменными, 34% подешевели. Средняя цена самого доступного абонемента в АПЛ составляет £480 – это даже меньше, чем в 2013 году.
Самые дорогие билеты у «Арсенала» – £97, но эта цена не повышалась с 2014 года. У этого же клуба и самые дорогие абонементы – £2013. Надо сказать, что в него входят 19 матчей АПЛ и 7 игр Лиги чемпионов и Кубка Англии. Другие столичные клубы слегка отстают: «Тоттенхэм» (£1895) и «Челси» (£1250) не повышали цены в этом году.Дешевле всего сходить на «Халл Сити» и «Ливерпуль» – всего по £9 за игру. У «Халла» еще и самый дешевый абонемент – £252, и это меньше, чем у 88% клубов чемпионшипа! Любопытный факт: самый дешевый абонемент среди клубов пяти высших дивизионов Англии (у «Саттон Юнайтед», национальная лига, пятый дивизион) стоит столько же, сколько абонемент на домашние матчи португальского гранда «Порту» (€100).
Активисты акции Twenty’s Plenty («Двадцать – много») у стадиона «Арсенала»
Европейское разнообразие
Теперь к плохим для болельщиков новостям. 31% клубов из четырех высших дивизионов подняли цены на детские футболки. Дороже всех обходятся «красные дьяволята» – £50. Несладко в Манчестере и взрослым, причем болельщикам обоих клубов: майки «МЮ» и «Ман Сити» стоят по £60. Дешевле всего в премьер-лиге приобрести майку «Борнмута» или «Бернли» – по £40.
Все дороже становятся и традиционные пироги с чаем. За 6 лет темп роста цен на них превысил темп инфляции. Самыми дорогими пирогами кормят на стадионе «Вест Хэма» – £4,10 за штуку. Самый дорогой чай – по £2,50 за чашку – у «Ливерпуля», «Бристоль Сити», «Фулхэма», «Рейнджерс» и «Манчестер Юнайтед» (последним необходимо продать 35,6 млн порций, чтобы отбить трансфер Поля Погба). А за самым дешевым набором нужно отправиться к «Форфан Атлетик» из четвертого шотландского дивизиона – поесть и попить можно всего за £2.
Чтобы окупить трансфер Поля Погба, «Манчестер Юнайтед» надо продать 35,6 млн порций чая
Сравнение с Европой неоднозначно. Майки здесь гораздо дороже – у льежского «Стандарда», не самого значимого клуба, – €90 (£77,68). По этому показателю бельгийцы обошли «Баварию», «Аякс», «Ювентус», «Милан» и «Шальке». Самый дорогой абонемент у «ПСЖ» – €3 тыс. (£2588). А у «Барселоны» – всего €450 (£372). При этом самый простой абонемент на «Барсу» можно приобрести всего за €132 (£114) – просто смешно по английским меркам. Про «Порту» и их рекорд на уровне пятого английского дивизиона уже говорилось выше.
Борьба продолжается
По данным Английской футбольной лиги (организация, объединяющая второй, третий и четвертый дивизионы), в этом году ее команды (без премьер-лиги!) продали более полумиллиона абонементов. В АПЛ говорят, что именно полные трибуны делают чемпионат великим, и замечают, что 4 млн билетов продаются со скидкой. С учетом этих данных 56% болельщиков платят не более £30 за матч.
Этой же риторики придерживается Дэвид Болдвин: «Очевидно, что в Бернли все болеют за одну команду. В городе редко встретишь цвета, отличные от бордово-голубых. Мы не воспринимаем это как само собой разумеющееся. Нам нужно понимать, что люди могут себе позволить. Мы не хотим, чтобы они разлюбили футбол. В этом году мы создали форум, на котором болельщики могут обсудить цены на билеты, а группы консультантов принимают участие в разработке ценовой политики».
Однако не все полностью довольны происходящим. Теневой (представляющий оппозиционную партию) министр спорта Розена Аллин-Хан говорит: «Футбол – от воскресной до премьер-лиги – должен быть доступным для всех. Я рада видеть снижение цен на билеты в премьер-лиге в этом году, но с учетом денег, закачиваемых телевещателями и спонсорами, есть, куда стремиться. Большинству болельщиков футбол все еще не по карману. Дети восхищаются игроками, мечтают стать похожими на них, но, даже чтобы просто купить себе такую же майку, надо заплатить £40».
Ей вторит Малколм Кларк: «Хорошо, что почти три четверти ценовых категорий стали дешевле или были заморожены. Важную роль сыграло давление болельщиков по всей стране. Но радоваться пока рано, ведь некоторые клубы АПЛ берут слишком много за абонементы, а цены на гостевые сектора в чемпионшипе стали самыми высокими в стране. Мы сохраним бдительность и продолжим борьбу за большую доступность футбола для нашего и следующего поколений болельщиков».
Перевод и адаптация: Андрей Воронов
Фотографии: Hull City Tigers, Football Supporters Federation
Материал из журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» №27 Ноябрь 2016
