Букмекерская компания PARI удивила рынок нестандартной акцией — кейс в шорт-листе Премии СБК в номинации «Креатив года».
Когда большинство клубов ограничиваются патчем на джерси или спецформой, PARI и ХК «Нефтехимик» решили иначе: к 1000-му матчу команды в КХЛ игроки вышли на лёд в золотых шлемах. И это был не просто яркий жест, а медийный взрыв, разлетевшийся на миллионы просмотров. Проект стал одним из самых заметных акцентов сезона — и теперь претендует на победу в номинации «Креатив года» Премии СБК.
Почему шлем, а не форма?
Бренд PARI хорошо известен своим вниманием к деталям и креативному подходу в спорте, особенно в хоккее. Но в этот раз он отошёл от привычных решений. Вместо редизайна формы — акцент на самой заметной части экипировки: шлеме. Причём в золотом цвете.
Это первый кейс в КХЛ, когда юбилей клуба был отмечен именно кастомными шлемами. Ранее подобные события фиксировались патчами или лимитированной формой, но шлем никогда не становился центром коммуникации.
Шлем как триггер внимания
Золотые шлемы стали главным визуальным символом матча. Они сразу выделяли игроков на льду, создавали уникальную атмосферу и притягивали камеры — и трибун, и телевизионных. Каждое фото, каждый кадр — уже готовый медиа-объект.
Параллельно PARI включила благотворительный аукцион на платформе собственного фонда «Пари и побеждай», где можно было выиграть элементы юбилейной экипировки. Таким образом, проект получил не только визуальный эффект, но и ценностную нагрузку.
Эффективность — в цифрах и эмоциях
- Охват кампании превысил 11 миллионов
- Стоимость одного контакта — всего 0,12 рубля
- Общий бюджет проекта — 1,3 млн рублей
- Один из самых низких CPI среди креативных активностей лиги в сезоне
Но главное — не только цифры, а то, как акция отразилась на восприятии бренда. Вокруг проекта появилась волна позитивной реакции: в соцсетях, в СМИ, в комментариях болельщиков. Все говорили об этом — и это именно то, чего ждал бренд.
В условиях насыщенного спортивного рынка зрителю сложно удивиться. Но PARI сумел найти нестандартную форму подачи традиционной темы — юбилея клуба. Смелое визуальное решение, связка с социальной миссией и акцент на деталях позволили не просто провести активацию, а создать инфоповод с характером.
Премия СБК – это профессиональная награда, которая ежегодно вручается лучшим представителям маркетинга, управления и строительства в сфере спорта. Лауреатов определит авторитетное и независимое жюри, их имена станут известны 18 апреля 2025 года на торжественной церемонии награждения в Москве. Мероприятие пройдет в театрально-концертном зале «Дворец на Яузе» и соберет топ-менеджеров, президентов лиг, известных спортсменов и лидеров мнений.
Организатор премии – холдинг «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг».
