Хоккейный клуб из Магнитогорска превратил чемпионство в масштабное городское событие, которое попало в шорт-лист Премии СБК в номинации «Событие года».
Когда «Металлург» завоевал свой третий Кубок Гагарина и стал самым титулованным клубом в истории современной России, команда могла ограничиться привычным парадом на домашней арене. Но вместо классического чествования титула клуб сделал из победы общегородской фестиваль. Так появилась концепция «Притяжение чемпионов» — серия мероприятий, охвативших весь Магнитогорск. За этим событием — стратегия, креатив и эффективный менеджмент. И имя ему — Алексей Жлоба, директор клуба и номинант на звание «Менеджер года» в рамках Премии СБК.
Победа — повод выйти к людям
Триумф в сезоне 2023/24 стал для «Металлурга» не просто очередной строчкой в таблице достижений. Это был эмоциональный пик — победа «своих», команды, собранной на 70% из воспитанников клуба. И клуб решил разделить этот успех не только с фан-сектором, а со всем городом. Концепция «Притяжения чемпионов» включала три масштабных события:
Чемпионский парад
Май 2024 года. Центр Магнитогорска перекрыт, тысячи людей выстроились вдоль маршрута. Игроки «Металлурга» не просто проехали по городу, а прошли пешком, разговаривая, обнимаясь, фотографируясь. На финальной точке — живая сцена, выступления и прямая трансляция.
Суммарный охват: более 1,4 млн просмотров в соцсетях, 768 тыс. — только видеопостов.
Легендарный матч Сергея Мозякина
Июль 2024. Один из величайших хоккеистов страны официально завершает карьеру. Вместо закрытого прощания — открытое шоу: матч друзей, где на лёд выходят Евгений Малкин, Павел Дацюк, Илья Ковальчук и другие звезды.
Охват — более 780 тыс. человек, 218 тыс. просмотров матчей, десятки публикаций в федеральных СМИ.
День болельщика
Август 2024. Неформальное открытие нового сезона КХЛ. Здесь хоккей уходит с трибуны — в народ: игроки играют в приставки с детьми, готовят стрит-фуд, рисуют с болельщиками. Формат общения — равный, доступный, человеческий.
Более 500 тыс. охватов, 84 тыс. просмотров и сотни живых отзывов.
Больше, чем просто праздники
Всё это было не просто красиво. Это было эффективно:
- +35% продаж сезонных абонементов
- Удвоение продаж клубной атрибутики
- +25% рост рекламного бюджета за счет новых партнёров
- Рост туристического потока в городской курорт «Притяжение» — до 1,7 млн человек в год (при населении Магнитогорска ≈ 400 тыс.)
90% финансирования всех мероприятий обеспечены за счёт спонсоров и рекламных партнёров. Общий бюджет проекта — ₽43,1 млн.
Ключевой фигурант успеха — Алексей Жлоба
Алексей Жлоба, руководитель ХК «Металлург», в 2024 году сумел объединить несколько крупных векторов в один мощный импульс:
- Спортивная победа: третий Кубок Гагарина, шестой титул чемпиона России, первое место в рейтинге эффективности КХЛ, рекордные ₽106,5 млн выплат от Лиги.
- Социальная ответственность: запуск Академии хоккея, открытие жилого комплекса для юных спортсменов, создание пяти бесплатных многофункциональных площадок в разных районах города, где тренируются более 1000 детей.
- Стратегическое развитие: реализация проекта городского курорта «Притяжение» (светомузыкальный фонтан, арт-квартал, фестивальные пространства), признанного одним из лучших в России.
Магнитка — город, где хоккей стал культурой
Проект «Притяжение чемпионов» — это не разовая кампания, а часть долгосрочной стратегии. Его цель — не только укрепить связь клуба с болельщиками, но и сделать Магнитогорск точкой притяжения для хоккейной и туристической России.
Премия СБК – это ведущая профессиональная награда в области спортивного бизнеса и управления. Лауреатов в 27 номинациях определит независимый экспертный совет из более чем 200 специалистов отрасли.
Чемпионы по спортивному бизнесу станут известны 18 апреля 2025 года на церемонии награждения, которая пройдет в Москве в театрально-концертном зале «Дворец на Яузе».
Организатор премии – холдинг «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг».
