Спортивный комплекс компании Disney был открыт во Флориде в марте 1997 года. Стоимость строительства объекта составила 100 млн долларов. В 2009 году права на его название перешли к ESPN – спортивно-развлекательной телекомпании, принадлежащей Disney
Площадь ESPN Wide World of Sports составляет 89 га. Архитектор Дэвид Шварц, создавший изначальный проект объекта, вдохновлялся образцами средиземноморской архитектуры, существенно повлиявшей на стиль застройки многих городов Флориды. На территории комплекса расположен целый ряд спортивных сооружений, на которых проводятся тренировки и соревнования по бейсболу, американскому футболу, баскетболу, легкой атлетике, гольфу, футболу и другим видам спорта. Основным бизнесом ESPN Wide World of Sports является предоставление полей и зданий для организации спортивных лагерей, а также детско-юношеских турниров, на которые благодаря удачному расположению и наличию развитой инфраструктуры приезжают команды со всей Америки. Все крупные сооружения комплекса также используются для проведения концертов и праздников.
Спортивный комплекс располагает парковкой на 5000 мест, собственным рестораном, где помимо обеденного зала находится павильон компании Play Station и за 10 долларов в час посетители получают доступ к игровым консолям и новейшим спортивным играм. Единый центр информации позволяет узнать обо всех происходящих и планируемых событиях, приобрести билеты на турниры или забронировать площадку для игры или тренировки.
Кроме того, на территории объекта расположен продюсерский центр EPSN. Специалисты телекомпании занимаются съемкой, монтажом и трансляцией видео на экраны комплекса, а также передают материал для показа кабельным каналам и другим платформам ESPN и Disney. В октябре 2009 года здесь также была открыта инновационная лаборатория, в которую переехала группа исследователей, отвечающих за разработку и тестирование новейших технологий спортивного вещания. В частности, инженерами лаборатории были протестированы способы автоматического отслеживания действий спортсменов и трехмерного моделирования игровых ситуаций.
Для того чтобы привлечь болельщиков, а также сделать площадки более привлекательными для организаторов лагерей и турниров, администрация ESPN Wide World of Sports регулярно приглашает во Флориду ведущих американских и европейских спортсменов. Некоторые звезды и целые команды тренируются здесь регулярно.
«Чемпион Стэдиум» (Champion Stadium)
Главное сооружение комплекса – стадион для игры в бейсбол. Ретроарена, построенная в стиле первых бейсбольных стадионов, вмещает до 11,5 тыс. зрителей. Помимо многочисленных любительских турниров, здесь ежегодно проходит весенняя тренировочная серия команды «Атланта Брэйвз», выступающей в Главной лиге бейсбола (MLB).
Эйч-пи Манеж (HP Field House)
Крытая арена, также построенная в стиле классических американских спортсооружений 1950-х, вмещает 5500 зрителей. Здесь могут проводится соревнования практически по любым видам спорта, не требующим льда: борьбе и боевым искусствам, гимнастике, танцам, волейболу и т. д. Однако наибольшей популярностью среди зрителей пользуются баскетбольные турниры, в частности чемпионат колледжей Old Spice Classic.
«Джостенс центр»
Многофункциональный манеж, примыкающий к ресторану комплекса. Пространство центра легко трансформируется и позволяет одновременно проводить шесть баскетбольных или 12 волейбольных матчей. Кроме того, здесь находятся два конференц-зала и Зал спортивной славы.
«Рома» собирается здесь
В марте 2012 года был заключен контракт между ESPN Wide World of Sports и клубом «Рома». Трехкратный чемпион Италии стал официальной футбольной командой комплекса и начиная с текущего года будет проводить во Флориде зимний тренировочный сбор.
О самых популярных событиях, основных посетителях, управлении комплексом и ценах на билеты рассказал Даррелл Фрай, директор спортивных медиа Walt Disney World Resort
– Кому принадлежит спортивный комплекс ESPN Wide World of Sports?
– Он принадлежит Walt Disney World, именно эта компания занимается его управлением. Сам комплекс расположен на территории курорта Disney World – знаменитого флоридского Disney World. Однако управляющие объектом постоянно контактируют с представителями ESPN, и многие вопросы решаются ими совместно.
– Вовлечена ли компания в ESPN в повседневную деятельность комплекса или ее участие ограничивается приобретением прав на название?
– ESPN активно работает на территории комплекса. Во-первых, в инновационной лаборатории и продюсерском центре ESPN трудится большое количество специалистов компании, и их число постоянно растет. К тому же сотрудники ESPN постоянно принимают участие в различных проектах, реализуемых на Wide World of Sports, причем их деятельность охватывает самые разные сферы. Это и маркетинг, и связи с общественностью, и операционное управление, и организация трансляций.
– Насколько крупным бизнесом можно назвать ESPN Wide World of Sports?
– Я могу сказать, что ежегодно наш комплекс посещает примерно 300 тыс. спортсменов, тренеров и болельщиков. Они здесь тренируются, участвуют в турнирах или просто посещают соревнования в качестве зрителей. Каждый год поток посетителей увеличивается.
– Основной источник доходов комплекса – платные спортивные лагеря?
– Мы не раскрываем финансовых деталей, но на территории ESPN Wide World of Sports наши партнеры проводят целый ряд спортивных лагерей. Один из них организует бейсбольная команда «Атланта Брэйвз», также есть лагеря для ребят, играющих в лакросс, и юных футболистов. К последним, кстати, регулярно приезжают звезды профессионального футбола из Европы.
У нас также есть серьезная программа так называемой весенней тренировки, когда на территории комплекса собираются команды школ и колледжей по футболу, лакроссу, легкой атлетике, бейсболу, софтболу и гольфу. Они проводят у нас неделю весенних каникул, которые обычно приходятся на февраль-март. Кроме того, ESPN Wide World of Sports служит местом регулярных тренировок нескольких профессиональных американских футболистов, а также некоторого количества американских и европейских легкоатлетов-олимпийцев.
– С какими профессиональными командами в настоящий момент работает ESPN World of Sports?
– На сегодняшний день официальные соглашения связывают нас лишь с двумя командами. Первая – бейсбольный клуб «Атланта Брэйвз», который каждый год проводит на территории комплекса свой весенний сбор. Второй – футбольный клуб «Рома», который присоединился к нам недавно. Начиная с этого года итальянские футболисты будут проводить у нас зимние тренировки.
– Какие спортивные события привлекают наибольшее количество посетителей?
– Больше всего спортсменов собирается на Суперкубок Попа Уорнера – чемпионат юношеских команд по американскому футболу, любительские соревнования по баскетболу. Огромной популярностью пользуется серия событий, объединенных под названием runDisney – марафонские и полумарафонские забеги по территории комплекса.
– Привлекает ли Disney World сторонних подрядчиков при организации соревнований? Например, кто отвечает за кейтеринг?
– Мы справляемся со всеми задачами самостоятельно. ESPN Wide World of Sports предлагает полный спектр услуг и товаров: линейку спортивной атрибутики и сувениров, профессиональную фотосъемку, еду и напитки и т. д. Что касается кейтеринга, то посетители могут либо поесть в одном из ресторанов Disney World, либо заказать еду заранее непосредственно на одну из спортивных площадок комплекса ESPN через наш центр гостеприимства, доступный в том числе через интернет.
– Посещение ESPN Wide World of Sports обычно является частью визита в Диснейленд?
– Согласно нашему исследованию, примерно 80% спортсменов, тренеров и болельщиков, приезжающих в наш комплекс и заодно посещающих тематические парки, не поехали бы к нам, если бы не спортивные соревнования. Однако мы полагаем, что выбор ESPN Wide World of Sports в качестве места проведения турниров нередко определяется его расположением на территории курорта Disney World. Это позволяет превратить очередные спортивные соревнования в семейный отпуск, сочетающий приобретение замечательного спортивного опыта и уникальные впечатления от посещения одного из лучших курортов мира.
– Продолжает ли комплекс расти?
– Недавно мы расширили территорию, отведенную под открытые игровые поля. А несколько лет назад построили многофункциональную крытую арену – «Джостенс центр» – вместимостью 1200 зрителей. В наши ближайшие планы входит строительство боулинг-центра на 100 дорожек.
– Представляете ли вы себе портрет среднего посетителя спортивного комплекса ESPN?
– Мы проводим мероприятия для спортсменов самого разного уровня в возрасте от 6 до 99 лет. Однако большинство турниров, организуемых компанией Disney, ориентированы прежде всего на детей и подростков 10–14 лет. С ними приезжают их родители и другие родственники. К тому же наш спортивный комплекс является местом проведения различных соревнований для старшеклассников – игроков-подростков, планирующих продолжить серьезно заниматься спортом в университетах или на профессиональном уровне. Семьи, а также отдельные взрослые посетители приезжают к нам на турниры уровня колледжей и мероприятия, организуемые профессиональными клубами. Например, их привлекает весенний бейсбольный тренировочный сбор «Атланта Брэйвз».
– В какую сумму обходится посещение ESPN Wide World of Sports?
– Гости, которые не принимают участия в соревнованиях в качестве спортсменов или тренеров, должны оплатить входной билет. Стоимость прохода на территорию комплекса составляет $15,50 для взрослых и детей старше 10 лет и $10,50 – для детей от трех до девяти лет. Парковка бесплатная. На некоторые мероприятия билеты могут продаваться отдельно, и в этом случае цены могут существенно различаться. Посещение ESPN Wide World of Sports также может быть частью вашего визита в Disney World – оно включено в стоимость общего билета.
– Каким образом оплачиваются услуги внутри комплекса?
– Мы принимаем наличные, дорожные чеки, основные виды кредитных карт. Кроме того, посетители могут использовать специальные подарочные карты Disney.
Интервью брал Александра Андреев для журнала "Спорт Бизнес Консалтинг".
