Легальный букмекерский рынок России продемонстрировал внушительный рост по итогам 2024 года, достигнув оборота в 4,7 трлн рублей. Этот показатель на 42,4% превышает данные 2023 года, когда оборот составлял 4,07 трлн рублей. Совокупный оборот беттинг-отрасли, включая нелегальный сектор, достиг 5,91 трлн рублей, показав годовой прирост в 45,2%. Такие данные приводятся в ежегодном исследовании «Рейтинга Букмекеров» «Букмекерский рынок 2024 – показатели, динамика, тренды».
Несмотря на рост общего оборота, объем депозитов увеличился на 42,3% до 1,74 трлн рублей, в то время как совокупная чистая прибыль букмекеров сократилась на 18,5%, составив 92,72 млрд рублей. Аналитики связывают это с обострением конкурентной борьбы в отрасли, увеличением целевых отчислений и ростом инвестиций в маркетинг, направленных на привлечение и удержание клиентов.
Позитивной тенденцией для легального рынка стало сокращение доли нелегального сегмента. Хотя его оборот и вырос на 57% до 1,21 трлн рублей, его удельный вес в общем обороте индустрии снизился на 8 процентных пунктов, составив 17,6% в 2024 году.
Аудитория и ее предпочтения
Число игроков, сделавших хотя бы одну ставку в течение 2024 года, достигло 12,95 млн человек, что на 7,6% больше, чем годом ранее. Количество активных игроков, совершающих ставки еженедельно, незначительно снизилось на 2,6% и составило 6,31 млн человек. При этом число потенциальных игроков, планирующих начать делать ставки в ближайшие полгода, оценивается в 4,8 млн человек, что на 4% меньше предыдущего периода. Средний размер ставки в 2024 году вырос до 1750 рублей против 1520 рублей в 2023 году.
Портрет среднего игрока существенно не изменился: это преимущественно мужчины (82%, хотя их доля сократилась на 8% по сравнению с 2023 годом), в возрасте от 25 до 44 лет (63,5% от всех игроков). Основной мотивацией для ставок остается развлечение (53,1% респондентов), далее следуют желание заработать (40,6%) и проверка интуиции (37,9%).
В предпочтениях по видам спорта лидирует футбол – на него ставят 78% опрошенных. Второе место занимает хоккей. Также популярны баскетбол (17,6%), бокс (15,9%), большой теннис и киберспорт (по 14,5%). Примечательно, что киберспорт продемонстрировал наибольшее снижение популярности – доля делающих на него ставки сократилась с 16,6% в 2023 году.
Узнаваемость брендов и прогнозы
Наиболее узнаваемой легальной букмекерской компанией как среди игроков, так и среди неиграющей аудитории, признан «Фонбет». Среди нелегальных операторов лидерство по узнаваемости удерживает 1xBet. Активные игроки также выделяют бренды Winline, «Лига Ставок», Pari, BetBoom и Olimpbet.
Аналитики «Рейтинга Букмекеров» прогнозируют, что в 2025 году российский букмекерский рынок вырастет еще на 25%. Ключевыми драйверами этого роста станут инфляция, дальнейшее увеличение средней ставки и активизация VIP-игроков. Эксперты также отмечают зрелость отечественных букмекеров для начала экспансии на зарубежные рынки, что открывает новые горизонты для всей спортивной индустрии России и подчеркивает устойчивый тренд на развитие данного сегмента.
Фото: «Рейтинг Букмекеров»
