С этого сезона хоккейный клуб СКА из Петербурга кроме долгосрочных партнерских и спонсорских контрактов стал заключать и краткосрочные, рассказал Ведомостям вице-президент СКА Роман Ротенберг. По его словам, от компаний стали чаще поступать предложения о сотрудничестве на короткий срок. Клуб рассчитывает на долгосрочное спонсорство и ведет переговоры с потенциальными партнерами, но в это время можно использовать незанятые рекламные поверхности, отмечает он.
Один из первых таких партнеров СКА — крупный производитель профнастила «Металл профиль». Компания стала официальным партнером клуба, контракт подписан на этот месяц, передал через представителя руководитель подразделения компании «Металл профиль» в Петербурге Денис Слинько. По его словам, октябрь для СКА — самый насыщенный домашними матчами месяц (восемь игр), это самое лучшее время для начала сотрудничества. Реклама будет размещена на борту Ледового дворца (домашняя арена СКА), партнерство поможет укрепить узнаваемость бренда на рынке и увеличить количество клиентов, добавляет Слинько. Forbes включил ГК «Металл профиль» в рейтинг 200 крупнейших компаний России с выручкой 48,2 млрд руб.
Условия контракта стороны не комментируют. В прошлом году омский «Авангард» единственный из КХЛ публиковал размер своих спонсорских контрактов. Пакет генерального спонсора стоил от 10 млн рублей, официального — от 5 млн рублей, просто спонсора — от 3 млн рублей.
Спонсоры СКА — «Газпром нефть», сеть АЗС «Газпром нефть», магазины спортивного питания Vitawin и инжиниринговая компания BСС. «Газпром нефть» заплатит СКА за рекламный контракт 1,18 млрд руб.
Гендиректор Sports.ru Дмитрий Навоша говорит, что ему не известна практика краткосрочных контрактов. В западных лигах у клубов преимущественно долгосрочные контракты, вспоминает партнер Deloitte Сергей Воропаев. За месяц зритель при постоянном посещении может запомнить бренд, возможно, компания решила проверить эффективность рекламы на стадионе, считает Навоша. КХЛ во время игр занимает лучшие рекламные места, доходов от этой рекламы клуб не получает, поэтому это хорошее решение, если клубы могут продать оставшиеся места, пусть даже и на краткосрочных условиях, считает Воропаев.
