ФИФА запустила платный сервис Super Shoutout для болельщиков чемпионата мира по футболу 2026 года. За $79 без учета налогов пользователь сможет вывести свое имя на большой экран стадиона перед матчем.
Услуга будет доступна на всех 72 матчах группового этапа ЧМ-2026. Показы запланированы во время предматчевой подготовки, а не по ходу игры. ФИФА отдельно указывает, что не гарантирует видимость сообщения для всех зрителей на стадионе, а также его попадание в телевизионную трансляцию или цифровые материалы турнира.
Для ФИФА чемпионат мира традиционно является не только спортивным событием, но и крупнейшей коммерческой платформой. Основные доходы федерации формируются из нескольких блоков: продажи медиаправ, маркетинговых и спонсорских контрактов, билетной программы, hospitality, лицензирования, мерчандайзинга и цифровых продуктов.
В структуре доходов ФИФА главные деньги находятся не в подобных фанатских сервисах. По итогам финансового цикла 2019–2022 годов крупнейшей статьей стали телевизионные права – $3,426 млрд, или 45% всей выручки цикла. Маркетинговые права принесли $1,795 млрд, лицензирование – $769 млн, hospitality и билеты — $949 млн.
В 2022 году, когда проходил чемпионат мира в Катаре, выручка ФИФА составила $5,769 млрд. Продажи билетов на ЧМ-2022 принесли $686 млн, hospitality – еще $243 млн. Всего на турнир было продано 3,18 млн билетов, а средняя заполняемость стадионов составила 96,3%.
На этом фоне Super Shoutout не выглядит новым крупным источником дохода для ФИФА. Даже при массовом спросе выручка от сервиса будет несопоставима с миллиардами долларов, которые федерация получает от медиаправ и спонсорских контрактов. Но сама логика продукта показательна: ФИФА продает не только доступ к матчу, билет или атрибутику, а отдельные микровпечатления вокруг события.
У такой модели высокая маржинальность: ФИФА использует уже существующую инфраструктуру турнира – стадионные экраны, предматчевое внимание аудитории и глобальный эмоциональный спрос. Себестоимость цифрового показа имени на табло несопоставима со строительством объекта, производством мерча или организацией hospitality-пакета.
Потенциальная выручка зависит от спроса и количества доступных слотов. Если сервис будет продаваться на 72 матчах группового этапа, даже несколько сотен или несколько тысяч покупок на игру могут принести миллионы долларов дополнительной выручки. Однако в общей экономике чемпионата мира такая услуга, вероятно, останется небольшой долей процента.
ФИФА запускает новый сервис на фоне неоднозначной ситуации с билетами на ЧМ-2026. По данным Financial Times, за несколько дней до старта турнира на официальных платформах перепродажи оставались нераспроданными почти 180 тыс. билетов. За последний месяц медианная цена билета снизилась на 20%.
При этом ФИФА рассчитывает получить от турнира более $3 млрд. Особенно слабо, по данным FT, продаются билеты на матчи сборной Ирана: нераспроданными оставались около 16 тыс. мест, хотя цены на них начинались от $138. В то же время билеты на матчи сборной Мексики продавались в четыре раза дороже номинала, а сборной Колумбии – в пять раз.
Высокая стоимость билетов уже вызвала внимание властей США. Генпрокуроры штатов Нью-Йорк и Нью-Джерси начали расследование из-за «неправдоподобно высоких» цен. Билеты на финал ЧМ-2026 в Нью-Джерси стартуют от $4185, а премиальные места доходят до $8680.
Чемпионат мира 2026 года пройдет в США, Канаде и Мексике с 11 июня по 19 июля. Турнир впервые состоится с участием 48 сборных и будет включать 104 матча.
Фото: ФИФА
