№14/15 Август

Объединенный летний выпуск журнала "СБК. Спорт Бизнес Консалтинг" посвящен концепции тайм-маркетинга в спорте, эффективному управлению спортивными сооружениями, неймингу стадионов, стальным технологиям при строительстве арен и бассейнов и многому другому.4 Тайм-маркетингИногда, чтобы сделать шаг вперед, нужно взглянуть на привычные вещи немного по-иному. Поменять точку зрения на традиционные маркетинговые решения позволяет концепция тайм-маркетинга. Время следует рассматривать как весьма эффективный инструмент повышения конкурентоспособности12 Выберите бизнес-модельНа этом настаивает директор департамента инженерных систем и строительства AECOM Sport Питер Айрес. Только тогда вы сможете получить экономически устойчивый стадион18 Эталон из сталиУникальное кружево из металла весом всего 11 тыс. тонн для «Казань Арены» от компании «Сталь Проект» 20 Стадион в цифреСовременные экономические требования вынуждают переходить к информационному моделированию, а технологии предоставляют возможность еще до физического возведения объекта создать его виртуальную цифровую модель 22 «Арена Форум»В мае 2014 года в Москве прошла международная конференция по проектированию, строительству и управлению спортивными сооружениями24 Государственно-частное партнерствоВиды ГЧП26 ГЧП в действииРостовская область давно и успешно использует данный вид взаимодействия государства и бизнеса. Кейс от Тимура Папченко 30 Бассейн за месяц и на полвекаБетонные чаши бассейнов уходят в прошлое из-за своей недолговечности и высоких эксплуатационных расходов. Им на смену приходят легкие и практичные цельнометаллические конструкции36 Клуб и арена Роман Ротенберг о российском и европейском опыте управления хоккейным клубом и ледовой ареной38 Хозяйский подходСтавить коммерческие цели и реализовывать их с профессиональной и креативной командой – залог успеха для любого дела. Кейс от Валерия Крутова, директора СК «Мордовия»42 «Манчестер Юнайтед»: финансовый успех на фоне пораженийМаркетинговая политика клуба «красных дьяволов» направлена на конкуренцию с такими брендами, как Apple и Disney 46 Центральная фигураОбъектом исследования компании Repucom стал тот, для кого стараются все футбольные клубы мира, – болельщик50 Клубный брендЕжегодный отчет от Brand Finance подводит итоги завершившегося сезона. Какие факторы влияют на стоимость бренда, как ее рассчитать, лидеры и аутсайдеры54 НеймингВо многих странах продажа названия стадиона – дело привычное, а в России полноценная сделка пока только одна. Крупнейшие контракты, особенности сделок, преимущества и риски в обзорной статье СБК58 Лед, трава и паркет за две неделиБыстрая трансформация арены – необходимое условие для коммерческой эффективности. Кейс от Томаса Перслунда, президента Friends Arena60 Крупный масштабДля успешного мероприятия план не имеет значения, а вот от планирования зависит все64 Бразилия: проценты и реалы Чемпионат мира по футболу закончился. С чем осталась Бразилия?68 Стадион «Маракана» В рамках реконструкции стадиона произведена модернизация акустических условий, а также обновлены аудио- и видеосистемы70 Белозубое регбиРазрабатывая маркетинговую стратегию продвижения своего бренда, не забудь, что точность удара важнее его силы72 Бои на большом экране Онлайн-трансляция спортивных состязаний на сеансе в кинотеатре – обычное явление в ближайшем будущем76 Кто на новенького?Неэффективный менеджмент – одна из основных причин банкротства спортивных клубов. Методы и способы борьбы с кризисными тенденциями в спортивной индустрии80 Спортивное чтивоОбязательная литература к прочтению в рабочее и свободное от работы время86 Summary90 КалендарьМы собрали для вас самые значимые деловые события в индустрии спорта94 Партнеры номераИсследователи, креаторы и просто эксперты своего дела. Компании, благодаря которым, вы читаете этот журнал