№12 Декабрь

1. Слово редактора
Наш новый номер, который вы держите в руках, получился контрастным. С одной стороны, мы продолжаем знакомить вас со сверкающими западными брендами, такими как Daktroniks или Under Armour, и вместе с вами разбираемся в секретах их успеха. Показываем примеры чрезвычайно ярких ивентов — в менеджменте американского профессионального бокса есть чему поучиться. Даем картинку великолепной арены Allianz Riviera в Ницце. И даже рискуем вас рассердить, публикуя отчет УЕФА, который предвидит европейское футбольное благополучие, наступающее после введения финансового Fair Play.

4. Поле развития
Ощутимый дефицит общедоступных футбольных полей с стране порождает частную инициативу. Малый бизнес в этой сфере делает первые шаги. Самарский и питерский опыт создания и эксплуатации малых футбольных арен обнадеживает. По словам руководителя «Парка футбола» в Самаре Евгения Морозова, чтобы получать от проектов, подобных его собственному, ощутимую прибыль, нужно построить пять-шесть таких полей. Но и при нынешних масштабах убыточными они быть не должны.

8. Стюардинг – современная система безопасности
20 января 2014 года вступает в силу закон N 192-ФЗ "О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с обеспечением общественного порядка и общественной безопасности при проведении официальных спортивных соревнований». В законе появилось принципиально новое понятие "контролеры-распорядители", по сути, стюардов, которых собственники объектов

12. Стадион Allianz Riviera – дружелюбие в каждой детали
Арена, возведенная к чемпионату Европы-2016, стала одной из жемчужин Ниццы. Сверхсовременный стадион имеет деревянный каркас! Основная цель авторов проекта – сохранить уникальную природу этих мест и создать экологически чистую зону в черте города. Ожидается, что создание и развитие «Эко-Долины» займет от 25 до 30 лет.

14. Свет Южной Дакоты
Компания Daktronics создавалась в гараже. Сегодня это надежный партнер Международного олимпийского комитета и ведущих лиг мира. В компании Daktronics считают, что публика на матчах должна получать то, чего ей не может дать никакая телетрансляция – непередаваемую атмосферу причастности к большому событию, и при этом не быть обделенной теми деталями, которые предоставляет своим зрителям телевидение.

16. Источники Сочи-2014
Российская компания POWER TECHNLOGIES, официальный поставщик Олимпийских игр-2014 в категории «Временные средства и услуги по производству электроэнергии», обеспечивает проектирование, монтаж и эксплуатацию временных электросетей, а также последующую интеграцию сетей энергосбережения в единый комплекс

18. Привилегия спонсора
Традиционные соревнования по олимпийским видам спорта для детей и юношей в хороших руках могут стать привлекательным объектом спонсоринга. Например, Всероссийский турнир Кубок Александра Попова по плаванию. Это мероприятие сочетает в себе несколько нестандартных форматов, призванных привлечь внимание СМИ и зрителей за счет широкого регионального охвата и участия олимпийских чемпионов, чемпионов России, Европы и мира, заслуженных тренеров России, действующих спортсменов сборных, звезд культуры, ведущих спортивных обозревателей страны.

20. Ярмарка игр
В России возникает новая идеология – этноспорт, который привносит в общество не только новые формы массовой коммуникации, а нечто более важное – ощущение и осознание органичной сопричастности к судьбе своего народа, к жизни родной земли, что может рассматриваться как важный показатель качества жизни и ментального здоровья этносов в условиях урбанизации. Атмановские кулачки, Ердынские игры и Красная горка и другие состязания этноспорта собирают многочисленные аудитории, привлекают широкое внимание СМИ. Как следствие, традиционные национальные спортивные праздники попадают в поле зрения спонсоров

24. Музей в движении
Будущее спортивных музеев – интерактивность. Одна из их главных целей подарить посетителю эмоциональный опыт.

30. Сверхприбыли с кулаками
Популярность профессионального бокса в России устойчиво растет. Подтверждение – телевизионные рейтинги трансляции чемпионского боя между Владимиром Кличко и Александром Поветкиным на «Первом канале»: доля аудитории – 32,4%, рейтинг – 9,2%, количество зрителей – 5,4 млн человек. Успехи российских боксеров и проведение в Москве боев за мировые титулы способствуют увеличению аудитории. Для российских специалистов будет интересен опыт американских коллег. Ведь лучший в мире профессионального бокса коммерческий продукт делают в США. Например, недавний бой между Флойдом Мейвезером и Саулем Альваресом, который принес рекордные доходы сразу в нескольких категориях

34. Under

36. Лицом к лицу с лицензированием
Постепенное развитие мерчандайзинга в российских клубах и лигах со временем приведет к отказу от самостоятельного заказа продукции в пользу лицензионной модели. В чем выгода работы с лицензиатами?

40. Интернет вам в помощь
По данным фонда «Общественное мнение» на зиму 2012–2013 годов, Интернетом ежедневно пользуются 50,1 млн россиян, или 43% совершеннолетних жителей страны. «Я вовсе не против расходов на маркетинг, однако дело в том, что самые эффективные стратегии распространения информации могут ничего не стоить», – считает Джим Кокрум. Цитируем его книгу-бестселлер

44. Елена Константинова: «Сделать то, что никто не делал»
Директор по маркетингу Чемпионат.com считает, что характеризует развитие спортивного рынка в России: «Хочется, чтобы рынок развивался не вширь, а вглубь! Чтобы строились сооружения мирового уровня, работодатели нанимали квалифицированный персонал, молодые кадры и выделяли финансирование не только на покупку и зарплаты игроков, но и менеджменту. Менеджмент и маркетинг – 50 процентов успеха всего клуба. Столько же, сколько весят спортивные достижения».

48. Обреченные на успех
В конце сентября УЕФА опубликовал сравнительный отчет о финансовом состоянии клубов, участвующих в еврокубках. Назван он Licensed To Thrill. Сравнительный отчет построен на информации, запрашиваемой УЕФА от клубов, участвующих в еврокубковых турнирах. Чтобы быть лицензированным, футбольный клуб обязан предоставить полную и подтвержденную информацию, покрывающую все основные сферы клубной деятельности.

52. Классификация фитнес-клубов
По мнению экспертов, российская фитнес-индустрия сегодня представляет собой самостоятельный и полноценный сегмент индустрии спорта. Пришло время создать единую классификацию фитнес-клубов? В России во многих сферах профессиональной деятельности государство передает функции надзора и контроля саморегулируемым организациям. Именно поэтому в фитнес-индустрии взять на себя эти вопросы может профессиональное фитнес-сообщество, объединяющее основных участников этого рынка.

56. Summary

60. Календарь
Самые значимые деловые события в индустрии спорта

64. Партнеры номера
Исследователи, креаторы и просто эксперты своего дела. Компании, благодаря которым вы читаете этот журнал