Спорт – это высокотехнологичная отрасль. Спортсмены и тренеры ориентируются на показатели множества датчиков, а болельщики получают из тех же данных контент. Вместе со VSporte мы собрали несколько технотрендов, определяющих облик спортивной индустрии в наступившем году.
Реальные задачи для нейросетей
Генеративный «искусственный интеллект» перестал быть просто модной тенденцией. Теперь он повсеместно используется в спортивном контенте. Основной сдвиг произошел в сторону масштабируемости и локализации. Автоматическая нарезка хайлайтов и создание коротких роликов из каждого спонтанного или забавного момента превращает «магию момента» в постоянный поток контента.
- Мгновенный перевод. Большие спортивные бренды и стриминговые сервисы уже используют ИИ-дубляж и мультиязычные субтитры. Один и тот же момент может быть одновременно прокомментирован на испанском, японском или арабском языках с сохранением голоса и эмоций. Этим инструментом пользуются, например, «Формула-1» и испанская Ла Лига.
- Автоматизация аналитики. Нейросети превращают потоковые данные видеотрансляций в читаемые обзоры и краткие статьи прямо во время матча. Каждую трансляцию можно задокументировать и перевести в текст. Это не заменяет обычную аналитику, но освобождает редакторов от рутинной работы, позволяя им сосредоточиться на более глубоких рассуждениях.
Больше развлечений в трансляциях
В эфирах используются интерактивные форматы для максимального вовлечения зрителей в игру.
- Интерактив. Телекомпании и онлайн-сервисы создают специальные режимы или приложения. Болельщик может вывести онлайн-статистику рядом с трансляцией. Такую технологию в России можно встретить у «Кинопоиска». Стали обыденностью фэнтези-лиги, в том числе напрямую от правообладателей, как, например, у ФНЛ или Медиалиги. В США стриминговые сервисы тестируют возможность организации фэнтези прямо внутри платформы.
- Эффект присутствия. Все чаще можно встретить возможность выбора камеры трансляции. Зритель может следить за скамейкой запасных, сосредоточить внимание на конкретной звезде или видеть больше событий вокруг игры. В тестовом режиме такие технологии применялись на сайте «Матч ТВ». Углы просмотра становятся все более оригинальными. Например, формат On the Bench, в котором эксперты находятся прямо на скамейке команды, а зрители могут смотреть игру глазами тренерского штаба.
- Технологичные студии. Amazon создал NBA House – студию площадью 1,3 тыс. м² с 2300 LED-экранами и 22 камерами, позволяющую ведущим и экспертам разбирать тактику прямо на полноразмерной баскетбольной площадке.
Постоянный контакт со зрителем
Даже межсезонье сейчас – повод для маркетинговых кампаний и борьбы за внимание.
- Доминирование короткого контента. Многие молодые зрители начинают поддерживать команды, которые активны в соцсетях с коротким вертикальным контентом. Он выигрывает конкуренцию у длинных форматов. Под него клубы и лиги адаптируют спонсорские интеграции и партнерский контент. Уникальные кадры сборов и из раздевалки команды, короткие видео со спортсменами, внутренние разговоры – все это обеспечивает контакт с аудиторией.
- Персонализация в масштабе. Общий контент больше не работает – фанаты пропускают материалы, которые не касаются их любимого игрока или команды. Материалы должны точнее учитывать интересы целевой аудитории или раскрывать истории самых популярных спортсменов.
В 2026 году на шаг впереди тот, кто умеет использовать современные технологии в решении повседневных задач, чтобы доносить свои сообщения, дарить болельщикам чувство сопричастности. И при этом постоянно переосмыслять их опыт, меняя подходы и предлагая все новые форматы взаимодействия.
