Три раза подряд Татарстан забирал на Премии СБК титул «Спортивный регион года». В этом году республика заслуженно станет местом проведения церемонии награждения. А также, конечно, поборется за награды во многих номинациях. И вместе финалисты из Татарстана демонстрируют, как устроен спорт в регионе: от инфраструктуры и крупных событий до медиа, социальных проектов и работы людей, которые обычно остаются за кадром.
Спортивный регион года
Республика Татарстан
Заявка основана не на нескольких громких событиях, а на системе, сделавшей спорт неотъемлемой частью повседневной жизни Татарстана.
Спортом в регионе систематически занимаются более 2,5 млн человек, а уровень вовлеченности вырос с 51,3% в 2020 году до 67,2% в 2025-м. По уровню удовлетворенности условиями для занятий спортом Татарстан занимает первое место в ПФО и четвертое место в России.
За этой динамикой стоит большая инфраструктурная работа. В Татарстане более 12 тыс. спортивных сооружений – от бассейнов и ледовых арен до спортивных залов, – почти 2 тыс. из которых построены за последние 12 лет. Только в 2025-м на развитие инфраструктуры было направлено ₽12,5 млрд, появились четыре крытых футбольных манежа и 18 универсальных спортивных площадок. Развиваются новые центры фигурного катания и развития футбола.
Но еще важнее, что спорт в республике действительно массовое явления. Например, соревнования серии Timerman собрали за год 65 тыс. участников, школьные лиги по волейболу, баскетболу, футболу и тэг-регби охватывают 60 тыс. детей, в проектах «Кожаный мяч» и «Золотая шайба» участвуют более 8 тыс. юных спортсменов. Татарстан это не только регион, который регулярно и успешно принимает соревнования самого высокого уровня, но и территория, где спорт действительно стал повседневной практикой.
Менеджер года
Владимир Леонов
Фигура министра спорта Татарстана стоит за четко работающей системой развития спорта в регионе. Он не просто курирует отрасль, а последовательно улучшает имидж республики за счет ее спортивной репутации.
В 2025 году в Татарстане прошли 13 чемпионатов России, в том числе по лыжным гонкам, легкой атлетике, велоспорту и плаванию. На Суперкубке России по футболу собралось 34 тыс. зрителей. И, конечно, республика широко представлена на национальном уровне – здесь базируется 18 профессиональных клубов – от футбольного «Рубина», хоккейного «Ак Барса» и баскетбольного «Уникса» до регбийной «Стрелы – Ак Барса» ватерпольного «КОС-Синтеза» и двух волейбольных чемпионов, «Динамо – Ак Барс» и «Зенит».
Под руководством Леонова регион продолжает активно развиваться и с точки зрения инфраструктуры, и как организатор соревнований, и с точки зрения массовости и вовлеченности. Сам министр тоже подает пример активного образа жизни – и в медиа, и личным участием в корпоративных и ветеранских турнирах. Это тоже часть управленческой модели Татарстана – спортивная политика здесь не прячется в кабинетах, а увлекающей всех темой.
«Невоспетые герои»
Алмаз Хусаинов
Эта номинация, наоборот, не про публичных личностей, а про людей, на которых держится огромный объем невидимой работы. Алмаз Хусаинов – заместитель министра спорта Республики Татарстан. Такие люди, ежедневно решающие множество операционных задач, незаменимы в любом сильном спортивном регионе.
Хусаинов работает в спортивной сфере региона более десяти лет, а заместителем министра стал в декабре 2022 года. Масштаб координируемой работы впечатляет. Алмаз отвечает за строительство Центра развития футбола (объем инвестиций – ₽4,3 млрд), пяти центров развития настольного тенниса и центра фехтования, реализацию проектов ГЧП, инфраструктурное развитие спортивных федераций, развитие республиканской программы по капитальному ремонту и строительству на сумму более ₽1,5 млрд.
Спортивно-массовое событие года
«СберПрайм Казанский марафон»
В 2025 году марафон собрал более 35 тыс. участников из 20 стран и 25 тыс. болельщиков. И во второй раз подряд он получил статус чемпионата России по марафону. Так что это не просто городской забег, пусть один из самых больших в стране, а событие, которое одновременно работает и на массовый спорт, и на имидж региона, и на федеральный спортивный календарь.
Также Казанский марафон развивается и как полноценный городской продукт. Здесь есть обновленная трасса через ключевые точки города, крупная выставка, детские забеги, корпоративная лига, спецпроекты с партнерами и огромные медиаохваты.
По итогам 2025 года прямой экономический эффект от марафона оценен в ₽683,6 млн, общий – в ₽1,8 млрд. Это не просто спорт, а событие, которое влияет на городскую экономику и туристическую привлекательность Казани.
SMM года
«Зенит-Казань»
Мужской волейбольный клуб, чемпион России трех последних сезонов, в медиа делает ставку на смелый и живой контент, разрушая дистанцию между игроками и болельщиками. Для команды важны не только охваты, но и подход: меньше формальности, больше характера, ситуативности, провокации и личных историй.
Результат – уверенное попадание в число самых популярных в соцсетях волейбольных клубов мира. Один только проект «Классика волейбола» собрал 2 млн просмотров, 2,5 тыс. репостов, 63 тыс. реакций и 3 тыс. комментариев. Приносили сотни тысяч просмотров и десятки публикаций в СМИ без затрат на продвижение и другие кейсы.
Это яркий пример того, что свою спортивную силу регион также может и должен демонстрировать в медиа.
Лучший проект для будущих чемпионов
«Крылья нового взлета»
Проект связан с работой с детьми из Лисичанска и Рубежного. Здесь спорт становится частью гораздо более широкого процесса: восстановления обычной и понятной жизни, образования, социализации и оздоровления.
С 2023 года благодаря этому проекту в детских лагерях Татарстана и на Черноморском побережье побывали более 3 тыс. мальчишек и девчонок. В Лисичанске открылись 10 школ, в Рубежном – две. Заработал детский сад, восстановлена спортивная школа, открыт центр тестирования. Знаки ГТО получило почти 400 детей, для которых это стало символом стремления к здоровому образу жизни и принадлежности к большой стране.
Это не самый типичный кейс для спортивного релиза, но поэтому он и важен. Татарстан показывает спорт не как отдельную отрасль, а как инструмент поддержки, включения и возвращения к жизни.
«Невоспетые герои»
Дирекция спортивных и социальных проектов
Такие команды обычно остаются за кадром, пока зрители видят уже готовое событие – арену, церемонию, трансляцию, трибуны и красивую картинку. За этим всегда стоит долгая и сложная системная работа. И за плечами казанской дирекции более 120 проведенных мероприятий с 70+ тыс. волонтерами и 2+ млн зрителей.
В портфеле проектов – Универсиада, чемпионат мира по водным видам спорта, этапы Red Bull Air Race, FIFA Fan Fest, WorldSkills, Игры стран СНГ, «Игры будущего», Игры БРИКС и многое другое. Этак команда уже много лет формирует репутацию Татарстана как сильнейшего организатора событий любого уровня.
В номинации «Невоспетые герои» эта заявка напоминает: сильный спортивный регион – это не только топ-менеджеры, крупные объекты и громкие афиши, но и большая профессиональная команда, которая умеет буквально создавать спорт регулярно, часто и эффективно.
Лучший проект для будущих чемпионов
Академия Ильнура Закарина
Еще одна точка роста, которая представляет Татарстан через развитие велоспорта и работу с юными атлетами.
Проект строится на идее долгосрочной подготовки, без раннего выгорания и гонки за быстрым результатом. Это строительство полноценной экосистемы роста – от отбора до будущей профессиональной карьеры. В первый набор в 2025 году вошли 15 спортсменов 13–14 лет со всей России. В академию попали ребята из Татарстана, Башкортостана, Самарской, Свердловской и Тюменской областей.
Академия работает на базе Казанского училища олимпийского резерва. В 2026 году планируется участие в более чем 26 стартах, потом – рост численности занимающихся, выход на международные юниорские соревнования и, в перспективе, создание профессиональной команды для выпускников.
Креатив года
Промо чемпионата России по легкой атлетике
Ценность проекта – в успешной попытке продвигать спорт не «как обычно». Логика была обратной: в городе, где крупных событий много, классическая афиша или стандартный проморолик просто потеряются. Поэтому организаторы решили действовать немного авантюрно.
В основе идеи – формат, похожий на ролики с видеорегистраторов и скрытых камер, то есть на тот тип контента, который люди охотно обсуждают. Важно было сделать так, чтобы легкая атлетика не выглядела в ленте как очередная реклама, а врывалась в обычную городскую жизнь. Задача так и звучала: создать шум, добавить самоиронии и встроиться в привычную медиаповестку города.
Исполнителем выступила Дирекция спортивных и социальных проектов. И этот кейс хорошо дополняет предыдущие заявки лист: так Татарстан показывает, что умеет искать для спорта современную, понятную аудитории упаковку.
***
Премия СБК проходит при поддержке правительства Республики Татарстан, министерства спорта России, министерства спорта Республики Татарстан, департамента спорта города Москвы (Москомспорта), Дирекции спортивных и социальных проектов, стадиона «Ак Барс Арена».
Стратегический партнер:
- Группа компаний VSporte – экосистема технологичных решений для спортивной индустрии: разработка IT-продуктов, организация трансляций, производство контента и графики, организация мероприятий, подготовка медиапродуктов и оказание маркетинговых услуг в спорте.
Официальный партнер:
- VK Видео – крупнейший российский видеосервис, объединивший видео и трансляции со всех площадок экосистемы VK. Пользователей ждут передовые технологии и миллионы оригинальных видео: от популярных шоу и спортивных трансляций до блогерского контента и сериалов.
Партнеры:
- «Лига Добра» – общероссийская социальная программа, направленная на адресную поддержку спортсменов разных поколений и развитие спортивной инфраструктуры в России.
- Букмекерская компания PARI – один из лидеров беттинговой индустрии России и Лучший букмекер 2025 по версии премии РБ.
- Букмекерская компания «БЕТСИТИ» – один из самых опытных игроков на рынке с 23-летней историей. Клиенты отмечают компанию как очень надежного букмекера.
- Единая Континентальная Лига 3х3 – ведущий проект в олимпийской дисциплине баскетбола 3х3 в Российской Федерации и на континенте.
- Zeitun – бренд на стыке древних восточных традиций и современных технологий. Натуральная косметика на любой вкус: от алеппского мыла до инновационных масок для лица.
- «Кинопоиск» – развлекательная платформа, объединяющая в себе онлайн-кинотеатр, сервис покупки билетов, медиа и энциклопедию мирового кинематографа. В онлайн-кинотеатре можно смотреть спортивные трансляции, записи матчей, лучшие моменты и оригинальный шоу-контент.
- «Диалкон» – крупнейший российский производитель наградной и сувенирной продукции с 1992 года, имеющий сеть из более 330 дилеров в 170 городах России и стран СНГ.
- «Ак Барс Арена» – один из крупнейших футбольных стадионов России, центр притяжения масштабных спортивных и культурно-массовых событий, победитель VII Премии СБК в номинации «Стадион года».
- «Студия визуальных решений» – создатели мультимедийных шоу для спортивных событий: 3D-мэппинг, лазерные и голографические шоу, кинетические объекты, дроны и другие уникальные решения Более 1200 шоу в пяти странах – от частных мероприятий до чемпионатов мира.
