«Авангард» для Омска – больше чем просто спортивный клуб, даже горячо любимый. Это один из символов города, который в свою очередь развивает хоккей на всех уровнях – от детей и любителей до профессионалов, от популяризации до инфраструктуры.
Пять проектов «Авангарда» вошли в число финалистов IX Премии СБК – и все они касаются разных направлений. Тут и массовый хоккей, и подготовка резерва, и восстановление знаковой арены, и работа с болельщиками первой команды, и даже IT-инфраструктура.
Matchday года
«Культурное дерби»
Матч «Авангард» – «Трактор» 15 февраля был приурочен к получению Омском статуса культурной столицы России 2026 года, а Челябинском – аналогичного титула на 2027-й. Темой встречи стал театр в целом и бессмертное произведение «Мастер и Маргарита» в честности.
В программу вошли выступления драматических актеров, творческое пространство Омского государственного академического театра драмы, шоу на льду с участием фигуристов, танцоров и артистов балета, а также иммерсивные представления на трибунах. Даже игроки на площадку выходили через театральный занавес.
В фойе прошла выставка театрального реквизита (одним из выставленных экспонатов была оригинальная награда «Золотая маска»!), костюмов и афиш, выступления артистов, включая Омский губернаторский камерный оркестр, конкурсы для болельщиков, были организованы фотозоны «Никогда не разговаривайте с незнакомцами» и «Аттракцион невиданной щедрости». Конечно, под выбранную тему были адаптированы и все традиционные активности, включая викторины в перерывах, сравнения зрителей с известными персонажами на медиакубе и даже выбор костюма ведущего и группы поддержки.
Клуб объявил о солдауте и аншлаге – «Культурное дерби» посетили 12 тыс. человек, что принесло «Авангарду» ₽21,75 млн. А медиаохват игры составил 30,8 млн.
Лучший девелопмент спортивной инфраструктуры
СКК имени В. Блинова
Арена, построенная 1970–80-х годах по уникальному проекту омских архитекторов, долгое время была визитной карточкой Омска. После открытия в 1987-м СКК стал домашней площадкой «Авангарда», который до этого играл на открытом катке стадиона «Динамо». Здесь команда вышла в высшую лигу, и здесь же в 2004 году завоевала свое первое чемпионство. В СКК выступали такие звезды, как Scorpions, Placebo и 30 Seconds To Mars.
В 2007-м году «Авангард» переехал. СКК им. Блинова принимал волейбольные матчи и крупные концерты, но постепенно ветшал. В 2020-м комплекс был признан аварийным. Объект стоял практически заброшенным, пока в мае за реконструкцию не взялись «Авангард» и «Газпром нефть», которых поддержало областное правительство. Всего за 10 месяцев СКК был не просто восстановлен, но и превращен в современный универсальный объект, способный принимать на высшем уровне и хоккей (арена станет домашней для команды ВХЛ «Омские крылья»), и волейбол (тут будет играть «Омичка»), и концерты, и конференции с семинарами.
Планируется, что ежегодно в этих стенах будет проходить не менее 100 крупных событий с общей посещаемостью до 500 тыс. посетителей. Кроме того, площадка имеет много возможностей для частных и корпоративных мероприятий, что должно помочь объекту выйти на самоокупаемость.
С обновленным СКК им. Блинова Омск вновь обрел так нужную городу трансформируемую спортивно-зрелищную площадка вместимостью 5 тыс. человек. При этом реконструкция прошла с уважением к историческому наследию. Во время ремонта удалось сохранить акустические панели, создающие объемный концертный звук, и восстановить уникальные барельефы.
Лучший проект по работе с детской аудиторией
Backyard Avangard Hockey School
Это не просто набор катков или тренировок. Это полноценная система массового хоккея в Омской области, задача которой сделать игру доступной детям рядом с домом и школой. В основе – бесплатные занятия, шаговая доступность, регулярные занятия с тренерами, мастер-классы хоккеистов системы «Авангарда» и игровая платформа.
Проект стал основой клубной пирамиды «Авангарда». Именно в нем дети знакомятся с хоккеем, чтобы потом стать как минимум болельщиками, как максимум – профессиональными спортсменами. Сейчас Backyard – это 34 коробки при школах и 35 отремонтированных дворовых катков, на которых занимаются 3,6, тыс. подопечных. Каждая площадка закреплена за инструктором, тренировки проходят регулярно, детям предоставляется экипировка, команды принимают участие в турнирах, а лучшие воспитанники могут пробиться в академию «Авангарда».
Параллельно Backyard готовит тренеров-инструкторов и постепенно развивает систему видеоаналитики и IT-платформу, которые позволят оптимизировать управление катками, отслеживать прогресс игроков и давать практику талантливым студентам, занимающимся разработкой и бизнес-стратегиями.
Цели проекта до конца 2027 года – включение в Backyard Avangard Hockey School еще 150 площадок и 500 тренеров и рост числа обучающихся хоккею до 10 тыс. детей.
Лучший проект для будущих чемпионов
Хоккейная академия «Авангард»
В запущенной в 2019 году клубной академии уже не просто прививают любовь к хоккею, но и готовят будущих профессиональных игроков, при этом понимая, что они могут заиграть и в других командах. Возможности для роста здесь получают и тренеры, а для региона – это одновременно дополнительный социальный лифт и создание новых рабочих мест.
Инфраструктура академии соответствует лучшим мировым стандартам: две полноценные игровые арены, учебный блок, семь тренировочных залов, кампус для проживания, реабилитационный и диагностический центры. Но важнее не помещения, а принципы работы. В приоритете стоит развитие игрока и как хоккеиста, и как личности. Много внимания уделяется общему и дополнительному образованию, а на льду – индивидуальным навыкам, особенно в младшем возрасте. Чем побеждать на детских турнирах, академии важнее готовить сильных, образованных и здоровых спортсменов, способных играть на высшем уровне.
Координировать процессы помогает IT-платформа академии, собирающая всю информацию о каждом игроке – от оценок по школьным предметам до тренерских рекомендаций по развитию определенных навыков и советов нутрициолога.
За шесть лет 66 воспитанников академии сыграли в профессиональных лигах, в том числе 16 – в КХЛ (4 из них стали обладателями Кубка Гагарина) и 3 – в НХЛ. В сборную России привлекалось 6 выпускников «Авангарда».
СпортТех года
Аналитический портфель «Авангарда»
Этот проект показывает клуб через работу с данными. Благодаря разработанному дашборду «Авангард» управляет всем, что происходит вокруг болельщика: от покупки билета до еды, атрибутики и возвращения на следующий матч.
В сезоне-2024/25 матчи «Авангарда» собрали 539 тыс. зрителей. 89% аудитории попадает в CRM-базу. Программой лояльности пользовались 252 тыс. человек, и три четверти из них пользовались ей при покупке еды и атрибутики. Благодаря удобным панелям, аналитика всех бизнес-показателей стала для клуба удобнее и быстрее. Например, данные билетной программы обновляются в реальном времени, кейтеринга – сразу после окончания мероприятия, а атрибутики – каждые 15 минут. А значит, «Авангард» получил возможность оперативно проверять разные гипотезы и управлять процессами. Так, динамическое ценообразование позволило поднять выручку от билетов до более чем ₽500 млн за сезон.
Удивительно, но затраты на такой полезный и эффективный продукт оказались минимальными. Разработкой занимался штатный аналитик, поддержку которому оказывал партнер клуба. Собирающий информацию из нескольких источников дашборд доступен менеджерам клуба с любого устройства, включая мобильные, и продемонстрировал отличную надежность – ни одного падения системы за весь сезон.
***
Премия СБК проходит при поддержке правительства Республики Татарстан, министерства спорта России, министерства спорта Республики Татарстан, департамента спорта города Москвы (Москомспорта), Дирекции спортивных и социальных проектов, стадиона «Ак Барс Арена».
Стратегический партнер:
- Группа компаний VSporte – экосистема технологичных решений для спортивной индустрии: разработка IT-продуктов, организация трансляций, производство контента и графики, организация мероприятий, подготовка медиапродуктов и оказание маркетинговых услуг в спорте.
Официальный партнер:
- VK Видео – крупнейший российский видеосервис, объединивший видео и трансляции со всех площадок экосистемы VK. Пользователей ждут передовые технологии и миллионы оригинальных видео: от популярных шоу и спортивных трансляций до блогерского контента и сериалов.
Партнеры:
- «Лига Добра» – общероссийская социальная программа, направленная на адресную поддержку спортсменов разных поколений и развитие спортивной инфраструктуры в России.
- Букмекерская компания PARI – один из лидеров беттинговой индустрии России и Лучший букмекер 2025 по версии премии РБ.
- Букмекерская компания «БЕТСИТИ» – один из самых опытных игроков на рынке с 23-летней историей. Клиенты отмечают компанию как очень надежного букмекера.
- Единая Континентальная Лига 3х3 – ведущий проект в олимпийской дисциплине баскетбола 3х3 в Российской Федерации и на континенте.
- Zeitun – бренд на стыке древних восточных традиций и современных технологий. Натуральная косметика на любой вкус: от алеппского мыла до инновационных масок для лица.
- «Кинопоиск» – развлекательная платформа, объединяющая в себе онлайн-кинотеатр, сервис покупки билетов, медиа и энциклопедию мирового кинематографа. В онлайн-кинотеатре можно смотреть спортивные трансляции, записи матчей, лучшие моменты и оригинальный шоу-контент.
- «Диалкон» – крупнейший российский производитель наградной и сувенирной продукции с 1992 года, имеющий сеть из более 330 дилеров в 170 городах России и стран СНГ.
