Основные тренды доходов и посещаемости Российской Премьер-Лиги по итогам последнего отчётного периода.
Согласно исследованию Sports.ru, суммарные доходы клубов РПЛ от продажи билетов и стадионных услуг (матчдэй) выросли на ₽1,38 млрд (+20%) по сравнению с предыдущим годом. Это второй год подряд значительного роста, что ставит под сомнение негативное влияние системы Fan ID на посещаемость.
Ключевые показатели роста:
«Зенит» продемонстрировал максимальный прирост в абсолютном выражении — ₽557,2 млн (+42%), почти сравнявшись по доходам с лидером «Спартаком», который добавил ₽125,8 млн (+7%). Наиболее впечатляющий процентный рост показал «Рубин» — +410%, что эквивалентно увеличению с ₽56,2 млн до ₽286,8 млн.
Выручка за игру увеличилась у всех клубов лиги. «Спартак» генерирует ₽90,4 млн за домашний матч (+18%), «Зенит» — ₽79,6 млн (+31%), «Краснодар» — ₽55,6 млн (+99%). «Рубин» улучшил показатель в пять раз — до ₽15 млн за игру.
Траты болельщиков: Фанаты «Спартака» сохраняют лидерство по среднему чеку — ₽5,5 тыс. за матч. В европейском эквиваленте (€61) это уровень болельщиков «Манчестер Сити» (12-е место в рейтинге УЕФА) и выше показателей «Интера» или «Атлетико». Минимальные расходы зафиксированы у махачкалинского «Динамо» (₽97) и «Ахмата» (₽76).
Посещаемость выросла на 8,8% — до 12 155 зрителей в среднем за матч. Наибольший прирост аудитории показали «Зенит» (+7 533 зрителя) и «Рубин» (+37%).
Факторы роста:
«Локомотив» связывает результат с успешной концовкой сезона и оптимизацией расписания топ-матчей, что привлекло дополнительно 57 150 зрителей.
«Рубин» после выхода в РПЛ провёл реорганизацию: новая управленческая команда внедрила гибкое ценообразование (билеты от ₽200 до ₽14 500), усилила ВИП-сервис и мерчандайзинг (открытие магазина, 6 новых точек на арене).
«Акрон» (дебютант РПЛ) добился десятикратного роста доходов благодаря переезду на «Самара Арену» и динамичному ценообразованию (билеты от ₽300 до ₽2 500).
Влияние Fan ID: Несмотря на оформление свыше 2,6 млн карт болельщика, посещаемость растёт второй сезон подряд. Хотя текущий показатель (12 155) ещё ниже доковидного уровня (~12 928 без повсеместного Fan ID), тенденция к восстановлению очевидна.
