В Перми с размахом отметили столетие местного баскетбола. «Парма» посвятила юбилею весь сезон 2023/2024: от ретро-матчей до научной работы, от цифрового архива до звезды на Аллее славы. Рассказываем, как пермяки создали заметное событие в баскетбольной индустрии страны.
История в основе: 100 лет с первого матча
В мае 1923 года в Перми состоялся первый официальный баскетбольный матч. Спустя ровно век клуб «Парма» сделал юбилей поводом не для разового праздника, а для масштабного проекта длиной в сезон. Уникальность подхода заключалась в том, что «Парма» не ограничилась одной датой – юбилей стал сквозной темой сезона 2023/2024, интегрированной в матчдэй, медиа и культурные мероприятия.
Айдентика с историей: визуальная часть проекта
К столетию была создана специальная айдентика на основе эмблемы сборной Перми 1928 года, с элементами конструктивизма и авангарда. Логотип появился на сувенирах, ретро-форме, баннерах и публикациях клуба. «Парма» не только показала уважение к корням, но и задала новый визуальный стиль региональному баскетболу.
Архивы и легенды: научно-исследовательская работа
Проект стал еще и краеведческим. Команда «Пармы» провела исследования в госархиве Пермского края и библиотеке им. Горького. Была составлена летопись баскетбола региона, оцифрован фотоархив 1920–1990-х годов, записаны интервью с ветеранами, издана книга о «пермском периоде» великого Сергея Белова. Его память увековечена открытием именной звезды и бюста.
Спортивная ностальгия: матчи, которые запомнились
Юбилей стал частью предматчевых шоу: под своды «Молота» были подняты 12 маек «Легенд пермского баскетбола», ветераны получили памятные знаки. Организовано три ярких ивента:
- Матч «Рабфак» – «Яхтклуб» – игра по правилам и в форме 1920-х, с участием губернатора Пермского края Дмитрия Махонина и известных горожан. 20 мая 1923 года в Перми на спортивном поле Всеобуча прошел первый в истории города баскетбольный матч. Его сыграли сборные рабфака Пермского университета и городского яхт-клуба. Поэтому в матче к 100-летнему юбилею команды назвали так же.
- Матч «100 лет пермскому баскетболу» – «300 лет Перми», где играли чемпионы России, Европы, мира и Олимпийских игр;
- Матч памяти Сергея Белова между командами «Белов» и «Саныч».
Клуб активно работал с молодёжью — школьники посещали специальные экскурсии в музей пермского баскетбола.
Эффективность проекта
В итоге сезон завершился не только ростом охвата (150 тыс. офлайн и 500 тыс. онлайн), но и ростом фанбазы на 20% и увеличением посещаемости матчей на 20% по сравнению с предыдущим сезоном.
Юбилей охватил пять площадок города и собрал 15 инфопартнёров – втрое больше стандартного числа. Проект стал виральным в соцсетях: максимальный ER ВКонтакте составил 2,25%, средний по 55 постам – 1,13%. Все медиапоказатели достигнуты без бюджета на продвижение.
Имиджевый эффект: «Парма» — хранитель традиций
Сегодня БК «Парма» воспринимается не просто как клуб Единой лиги ВТБ, а как наследник столетней баскетбольной традиции. Благодаря проекту клуб стал связующим звеном между прошлым и настоящим: ветераны вернулись в повестку, молодёжь – на трибуны, элита региона – в число партнеров. В проект активно включились представители власти и бизнеса, что стало важным ресурсом не только для юбилея, но и для будущего клуба.
Проект БК «Парма» – пример того, как локальная дата может перерасти в событие национального масштаба. Не просто юбилей, а повод для консолидации, роста и нового взгляда на спортивное наследие.
Премия СБК – это профессиональная награда, которая вручается с 2015 года и объединяет лучших представителей спортивной индустрии. Ее ключевые принципы – это открытость для всех участников рынка, прозрачность организации и независимость жюри в определении победителей.
На звание чемпионов по спортивному бизнесу ежегодно претендуют клубы, лиги, федерации, арены, девелоперы, спонсоры, производители и другие компании отрасли. А лауреатов определяет авторитетное жюри, состоящее из экспертов в области спортивной инфраструктуры, управления и маркетинга.
VIII Премия СБК будет вручаться в 2025 году в 27 номинациях. Полный список конкурсных категорий и другие подробности доступны на официальном сайте.
Организатором премии является холдинг «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг».
