Ириски – золотой ключик

Два года подряд лауреатом британской премии Sports Industry Awards в области реализации социальных программ становится фонд Everton in the Community. О том, как «ириски» помогают своим болельщикам, рассказал директор по развитию благотворительного крыла «Эвертона»

Многие думают, что наша задача – пропаганда футбола, поиск игроков для команды или реклама клуба, но это не так. Офис фонда Everton in the Community расположен на стадионе «Гудисон Парк», каждый год клуб перечисляет нам небольшую сумму, кроме того, предоставляет необходимую технику, оплачивает счета за воду и электричество. Однако фонд сохраняет полную независимость от клубного руководства, самостоятельно ищет средства и реализует не только футбольные проекты.

Основная часть денег поступает нам от Английской премьер-лиги, Sport England, Национальной лотереи. Мне приходится подавать заявки на гранты, средняя сумма которых – 100–200 тыс. фунтов. Несмотря на то что Everton in the Community самому «Эвертону» неподконтролен, использование бренда футбольного клуба дает возможность привлечь спонсоров и журналистов, а главное – клубу верят те, на кого ориентированы наши программы.

Важнейшая часть нашей работы – пропаганда здорового образа жизни. Например, специально для мужчин 18–35 лет мы придумали проект «Здоровье уровня премьер-лиги». На стадионе «Гудисон Парк» есть фитнесцентр, в котором любой болельщик может бесплатно заниматься спортом, один или со своей семьей. При этом все желающие могут получить консультацию тренеров.

Четыре года назад «Эвертон» первым в истории запустил специальную программу для людей, страдающих психическими расстройствами. Обычно их сложно вовлечь в коллективные занятия – здесь нам помог футбол. Сейчас мы также предоставляем участникам программы возможность посещать клубный фитнесцентр, кататься на роликах и велосипедах, заниматься боксом. Проект оказался настолько успешным, что Английская премьер-лига запустила аналогичные программы еще в 16 клубах. Несомненным плюсом для нашего фонда является то, что, выступая под единым брендом с футбольным клубом, мы можем успешнее искать партнеров, скажем, для организации питания участников подобных занятий.

Вместе с городской социальной службой Everton in the Community предлагает безработным курсы переподготовки продолжительностью от 6 до 12 недель. Очень важно, что участники программы ежедневно занимаются на стадионе «Эвертона». Эти люди не могли найти работу в течение многих месяцев или даже лет, и государственные программы переподготовки им не помогли. Они теряют веру в себя, но как раз любимый футбольный клуб может предложить им что-то новое Находясь рядом с командой, участник программы видит положительные примеры, в такой ситуации к нему возвращаются желание чего-то добиться и вера в то, что это возможно. Кроме того, у нас развитая сеть партнеров, которые готовы предоставить слушателям курсов временные рабочие места.

В конце 2011 года правительственная комиссия одобрила проект свободной школы «Эвертона», это значит, что на основе нашей образовательной программы для подростков будет создано полноценное учебное заведение. Нам еще предстоит доработать учебные планы, окончательно сформулировать правила приема и подобрать педагогов, но в сентябре 2012 года наша школа примет первых учеников. Это будут трудные подростки, в том числе исключенные из государственных учебных заведений. Конечно, спорту в программе будет уделяться особое внимание, но готовить здесь профессиональных игроков никто не собирается. Обучение в свободной школе соответствует государственным стандартам, в основе его лежит обязательная школьная программа. Подобные учебные заведения в Англии могут открывать различные организации и частные лица – если специальная комиссия примет предложенный план, школе предоставят государственное финансирование. Однако, несмотря на то что Everton in the Community получит бюджетные деньги, мы рассчитываем привлечь и частных инвесторов. Ведь своей школы еще никогда ни один клуб не открывал!

Как и во всяком большом городе, в Ливерпуле есть районы, где подростки почти ничего хорошего не видят. Обычно ничего незаконного они не делают, просто бол таются, время от времени попадают в полицию. А для того, чтобы однажды они не совершили глупости, спо собной привести их на скамью подсудимых, «Эвертон» совместно с «Ливерпулем» и полицейским управлением графства Мерсисайд предлагает ребятам из группы риска программу Kickz. Любой подросток может записаться на футбольные тренировки, организованные «Эвертоном» или «Ливерпулем», на выбор. Многие из них затем с по мощью клуба получают тренерские лицензии. Несколь ко десятков бывших участников Kickz сейчас работают с нами в качестве волонтеров. А в этом году мы открыва ем для выпускников программы 14 оплачиваемых вакан сий. Благодаря успеху Kickz в этом году Национальная лотерея выделила нам миллион фунтов на проект «На дежные руки». Он направлен на заключенных в возрасте от 15 до 21 года. Наша задача – подготовить ребят к вы ходу из колонии и отслеживаь их дальнейшую судьбу.

Everton giving – специальная программа, направ ленная на поддержку других благотворительных ор ганизаций. Ежегодно мы оказываем помощь 1500 раз личных английских фондов, высылая им атрибутику, автографы игроков, а также привлекая футболистов «Эвертона» к акциям по сбору средств в их пользу. В первую очередь мы ориентируемся на северо-запад Англии, где бренд «Эвертона» особенно популярен, однако работаем и в других частях страны, Уэльсе, Ир ландии. Два года назад я четыре месяца провел в Шан хае по приглашению китайского правительства – мы вместе налаживали программу футбола для инвалидов. У «Эвертона» в этом отношении самый впечатляющий опыт –26 футбольных команд для людей с ограничен ными возможностями: больше, чем у любого другого клуба в мире.

Бюджет Everton in the community за 2011 финансовый год

.regular-table td {

border: 1px solid;

padding: 2px 2px;

}

Суммы указаны в английских фунтах.