Консалтинговая компания Deloitte выпустила 29-й ежегодный отчет о финансах европейского футбола
Он особенно интересен, так как он показывает финансовое состояние европейского футбола в последний «доковидный» сезон – 2018–2019 годов. Именно в сравнении с ним мы позже поймем, что потерял рынок из-за коронавируса.
Традиционно особое внимание уделено чемпионатам «большой пятерки» (Английская премьер-лига, испанская Примера, немецкая Бундеслига, итальянская Серия А, французская Лига 1). Также отдельно рассматривается ситуация в низших профессиональных лигах Англии (Чемпионшип, Лига 1, Лига 2). По топ-дивизионам еще 11 стран (Россия, Турция, Нидерланды, Португалия, Бельгия, Австрия, Шотландия, Дания, Норвегия, Швеция, Польша) даются основные показатели и краткое резюме.
Телеправа решают, но не в России
Суммарные доходы европейского футбола продолжили расти и достигли €28,9 млрд – это на 2% больше, чем в сезоне-2017/18. В первую очередь прогресс обеспечила «большая пятерка». На ее долю приходится уже 59% всего рынка (годом ранее было 55%). В частности именно клубы этих чемпионатов забрали себе 70% из €700 млн дополнительных призовых от УЕФА (Союза европейских футбольных ассоциаций).
Английская премьер-лига с точки зрения финансов по-прежнему недосягаема для всех конкурентов. Доходы ее клубов по сравнению с сезоном-2017/18 выросли на €441 млн и достигли €5,85 млрд!
Средний доход клуба английской премьер-лиги – €293 млн
Самого большого относительного роста добился высший дивизион Испании. Суммарная выручка его участников увеличилась на 10% (€302 млн)! Это позволило Примере обойти Бундеслигу, правда, средний заработок немецких клубов все равно выше, ведь в Германии в высшем дивизионе играет 18 команд, а не 20.
Deloitte прогнозирует, что по итогам сезона-2019/20 второе место по выручке вновь займет Бундеслига, сумевшая заработать за счет более раннего выхода с карантина. А еще через год Примера снова станет главным преследователем АПЛ, так как у нее вступит в действие более выгодный телеконтракт.
Нарастили суммарную выручку клубы высших лиг в Италии (+€278 млн) и Франции (+€210 млн). Однако расходы в этих странах растут еще быстрее.
Проблема, которую отмечают авторы отчета, – сильная поляризация внутри лиг. Подавляющая часть прироста выручки приходится на несколько грандов. Особенно ярко это проявляется в Испании («Барселона» и «Реал Мадрид»), Италии («Ювентус» и «Интер») и Франции («ПСЖ»).
Вне топ-5 по суммарной выручке лидирует Российская премьер-лига. Однако ее доходы упали за год на €61 млн (8%), и отрыв от Турции стал минимальным. Сохраняется и главная проблема – аномально высокая зависимость клубов РПЛ от вливаний извне. Вклад спонсоров и владельцев в общую выручку – €436 млн, то есть почти 58%. У ближайшей по этому показателю Австрии доля спонсоров – 39,5%.
Телевизионные права принесли клубам РПЛ 16,8% выручки – €126 млн. Меньшую долю трансляции приносят только чемпионату Нидерландов. А выручка в дни матчей в России и вовсе ничтожна – €52 млн или 6,9% от общей суммы доходов. Даже в абсолютном значении РПЛ тут уступает 10 чемпионатам из 16. А по проценту от суммарной выручки это и вовсе худший показатель во всем исследовании.
€ 217 тыс – средняя матчевая выручка клубов РПЛ с одной игры
Отметим, что рост выручки клубов из Нидерландов (+€99 млн) в первую очередь обусловлен успехами «Аякса», получившими от УЕФА €79 млн за выход в полуфинал Лиги чемпионов. А чемпионат Шотландии может похвастаться наибольшей долей доходов от матчдэй – 48,3% (€116 млн из €240 млн).
Расходы не отстают
Одним из показателей финансового здоровья клубов Deloitte считает отношение расходов на зарплаты к выручке. Традиционно образец в этом отношении – Бундеслига. Ее 54% – лучший показатель среди всех исследованных 16 высших лиг Европы. (Бельгию с 49% оставляем за скобками, так как для этого чемпионата учтены только зарплаты игроков, без бонусов и выплат другим сотрудникам клубов).
Максимальные расходы на зарплаты в АПЛ – £ 352 млн («манчестер Юнайтед»), минимальные – £ 54 млн («Кардифф»)
Российская премьер-лига по отношению ФОТ/выручка – 10-я с показателем 70%. Именно такое значение авторы исследования называют критическим уровнем с точки зрения правил финансового fair play УЕФА.
Важным фактором снижения зарплат в Испании и роста в Италии стал переход Криштиану Роналду из мадридского «Реала» в «Ювентус».
Синхронный рост выручки не означает безбедного существования даже для «большой пятерки». Да, в Испании впервые не один клуб Примеры не ушел в минус, а Германия установила рекорд по суммарному операционному доходу Бундеслиги. Но в то же время у Италии и Франции есть проблемы. Серия А показала убыток после двух лет положительного баланса. Лига 1 не может подняться выше нуля уже 12 сезонов и достигла рекордного совокупного операционного убытка – €306 млн. Спасти французский чемпионат от этой угнетающей статистики может новый телеконтракт, выступающий в силу в этом году, и более строгий контроль за зарплатами.
Неоднозначная ситуация в АПЛ. С одной стороны, суммарная операционная прибыль, снижаясь второй год подряд, остается заоблачной. С другой, уже пять клубов сообщили, что ушли в минус (в сезоне-2017/18 был всего один). В итоге показатель «прибыль до налогообложения» клубов АПЛ оказался отрицательным – -€187 млн. Это худший результат клубов лиги с сезона-2012/13.
Больше половины всех расходов на зарплаты во французской Лиге 1 приходятся на четыре клуба: «ПСЖ», «Монако», «Лион» и «Марсель».
После вируса
Финансовый успех европейскому футболу обеспечивают в первую очередь права на трансляции и деньги спонсоров и рекламодателей. Особенно это заметно по клубам чемпионатов «большой пятерки», которым матчдэй приносит лишь 14% общей выручки. Но и потеря этой доли, неизбежная в посткоронавирусном мире как минимум в первые месяцы, станет болезненной. А наибольший удар получат небольшие лиги, в большей степени зависящие от заработков на стадионе. Неизвестно, когда стадионы вновь полностью откроются для зрителей, и – главное – когда сами зрители снова станут готовы ходить на матчи и ездить за своей командой.
Еще одной новой угрозой станет ожидаемое снижение трансферной активности. Крупные покупатели почти наверняка будут экономить, что лишит многих продавцов привычной статьи доходов.
Часть доходов, потерянных из-за пандемии, вернется позже, но что-то будет потеряно безвозвратно. Все это говорит о том, что возвращение на привычный уровень не будет гладким и быстрым, даже после полноценного старта нового сезона и снятия ограничений.
