Согласно данным УЕФА, 696 футбольных клубов высших дивизионов 54 стран-членов ассоциации получили €15.9 млрд выручки в сезоне 2013/14. За 5 лет с сезона 2008/09 доходы выросли на 36%.
Как видно на диаграмме, доходы делятся на пять основных потоков. Самые большие потоки в абсолютном выражении – коммерческие и спонсорство, а также доходы от телевидения. Каждый из них вырос примерно на 45% за анализируемый пятилетний период.
Более глубокое рассмотрение €5.3 млрд коммерческих доходов покажет растущую поляризацию доходов в футболе.
На «Большую пятерку» (Англия, Франция, Германия, Италия и Испания) приходятся 2/3 всех европейских коммерческих и спонсорских доходов. Более того, 57% доходов «Большой пятерки» приходятся на Англию и Германию, и 40% доходов этой категории от всей Европы.
Яркий пример расслоения внутри одного чемпионата – Английская Премьер-Лига. Пять клубов: «Манчестер Юнайтед», «Манчестер Сити», «Челси», «Ливерпуль» и «Арсенал» - имеют более €100 млн коммерческих доходов каждый, а в сумме получают более половины коммерческих доходов всей лиги. «Манчестер Юнайтед» и вовсе кажется выходцем с другой планеты: его коммерческие доходы составляют примерно €226 млн, или 21% коммерческих доходов всей АПЛ.
Этот клуб успешно монетизировал свой бренд по всему миру в последнее десятилетие. Кроме того, клуб подписал контракты с рядом транснациональных компаний на спонсорские права. Последнюю сделку с правом разместить свой логотип на футболке заключил General Motors, чей контракт оценивается в €67 млн в год, затмив предыдущий контракт с американской страховой компанией AON (около €25 млн в год). При этом клуб сохранил AON в качестве спонсора – ее логотип появится на тренировочной форме и на стадионе до сезона 2020/21 за €24 млн в год. К тому же, с этого сезона Adidas сменил Nike в качестве технического спонсора, заплатив за это €107 млн в год (предыдущий контракт оценивался в €35 млн в год). Ни одному клубу не платили столько за право поставлять футбольную форму.
Свои примеры поляризации есть и в других лигах «Большой пятерки»:
- В Германии коммерческие и спонсорские доходы «Баварии» в размере €292 млн в 2014 году составили почти треть коммерческих доходов всей Бундеслиги. С 2009 года коммерческие доходы клуба выросли на 83%. Дортмундская «Боруссия» (€140 млн) и «Шальке-04» (€110 млн) зарабатывают в 2-3 раза меньше мюнхенцев в этой категории.
- Во Франции с €328 млн коммерческих доходов в сезоне 2013/14 доминирует «Пари Сен-Жермен». На столичный клуб приходится более половины коммерческих и спонсорских доходов Лиги 1 в сезоне 2013/14.
- В испанской Примере наблюдается практически дуополия мадридского «Реала» и «Барселоны», на которые приходятся примерно 90% всех коммерческих и спонсорских доходов лиги. Помимо новых выгодных спонсорских контрактов, оба клуба капитализировали два ключевых фактора: а) успех во внутренних и международных соревнованиях, и б) увеличение болельщиков по всему миру, оба клуба являются лидерами в социальной сети Facebook, у каждого более 80 млн подписчиков.
Пять упомянутых клубов – «Манчестер Юнайтед», «Бавария», «ПСЖ», «Барселона» и «Реал» - это менее 1% всех клубов высших дивизионов стран-членов УЕФА. Тем не менее, на них приходятся 24% коммерческих и спонсорских доходов всего европейского футбольного рынка в сезоне 2013/14.
Италия замыкает рейтинг «Большой пятерки» с €407 млн коммерческих доходов в сезоне 2013/14 season, ее лидером является «Милан» (€98 млн), несмотря на отсутствие спортивных успехов в последние четыре года. Хотя «Ювентус» становился чемпионом последние четыре сезона, «Старой синьоре» все равно не удалось обойти «россонери». Удивительно, но в текущем сезоне (2015/16) у шести итальянских клубов нет логотипа спонсора на форме, причем три из них играют в еврокубках («Рома», «Лацио» и «Фиорентина»). Это показатель, как Серия А растеряла свой имидж в последние годы, став неинтересной для международных компаний.
За пределами «Большой пятерки» выделяется Российская футбольная Премьер-Лига с коммерческими и спонсорскими доходами в размере €537 млн в сезоне 2013/14 – больше, чем у Испании или Италии.
В то время как на «Большую пятерку» приходятся 67% коммерческих доходов Европы, Россия и Нидерланды – единственные страны, лигам которых удалось заработать более €100 млн, а оставшиеся 47 лиг суммарно в этой категории заработали примерно €1 млрд.
В целом результаты неудивительны. Основной интерес спонсоров прикован к клубам, успешно выступающим на поле и привлекающим внимание, и поэтому способным привлекать множество болельщиков со всего мира. В будущем клубы, играющие в странах за пределами «Большой пятерки», особенно в странах c небольшим населением и экономикой, будут испытывать трудности с привлечением коммерческих доходов от национальных и международных корпораций. За исключением России и Турции, стран с большой экономикой и населением, сложно представить, как лиги второго эшелона смогут подвинуть лидеров в плане генерирования коммерческих доходов.
