Ледовый дворец в Кемерове не только воспитывает будущих чемпионов, но и сам – чемпион. Он уже стал двукратным лауреатом Премии СБК.
Премия СБК – одна из самых значимых наград в сфере спортивного бизнеса. Победить, впечатлив строгих экспертов и доказав соответствие серьезным критериям, непросто. Однако ледовый дворец «Кузбасс», сданный в эксплуатацию в мае 2021 года, уже имеет две такие награды. Три года работы и два триумфа – впечатляющая статистика! И случайными эти победы не назовешь.
Первый рекорд на Притомском проспекте, где находится ЛД «Кузбасс», был установлен задолго до выхода на лед спортсменов. Строительство было полностью профинансировано из регионального бюджета, выделившего на проект ₽7,5 млрд. Это беспрецедентный случай за пределами Москвы и Санкт-Петербурга.
Не только лед
ЛД «Кузбасс», как и соседняя «Кузбасс-Арена», отличается удивительной архитектурой, являясь ключевым объектом парка Олимпийской славы. Доступ на территорию вокруг дворца открыт круглосуточно, и это популярное место как для занятий спортом, так и для отдыха. Однако главные возможности, конечно, под крышей.
«Кузбасс» – это 65 тыс. м² спорта, что делает его крупнейшим ледовым спорткомплексом за Уралом. Льда здесь 15 тыс. м². Основной вид спорта – хоккей с мячом, но также созданы все возможности для фигурного катания, шорт-трека, конькобежного спорта и керлинга. При этом ледовая площадка трансформируется, что позволяет проводить и детские соревнования, и ледовые шоу, и корпоративные события, и даже автомобильные гонки.
За три года работы объект принял более 1000 мероприятий, среди которых два Международных женских форума, форум «Россия – спортивная держава», международные соревнования по кик-боксингу и зимние Международные спортивные игры «Дети Азии». На этих играх «Кузбасс» проводил церемонии открытия и закрытия, а также турниры по конькобежному спорту и шорт-треку. При этом от открытия до первых ледовых тренировок прошло всего 15 часов, и основная площадка успела подготовиться.
Конечно, здесь, на крупнейшей концертной площадке региона, выступают и топовые артисты. ЛД «Кузбасс» принимал концерты Басты, Шамана, групп «Кино» и «Руки Вверх!». А Евгений Плющенко не только проводил здесь показы трех шоу, но и открыл первый немосковский филиал своей академии фигурного катания.
Разнообразие форматов
Большой объект генерирует большие траты. Содержание ЛД «Кузбасс» обходится примерно в ₽60 млн в месяц, львиную долю расходов составляют коммунальные платежи. Облегчить это бремя старается коммерческий отдел дворца.
Приносит свои плоды активная работа с рекламодателями. С осени прошлого года доходы по этой статье выросли на поря-док – с ₽200 тыс. до ₽2,5–3 млн в месяц! В ход идет весь инвентарь: от медиатабло на фасаде и бортов на ледовой площадке до социальных сетей объекта.
Другое ключевое направление коммерческой деятельности – привлечение корпоративных клиентов. «Кузбасс» уже зарекомендовал себя как идеальная площадка для деловых форумов и больших праздников. На основной арене можно устроить торжество – однажды внутрь даже заехали подарочные автомобили для сотрудников, – а в конференц-залах удобно проводить семинары и переговоры.
Растет прибыль от трехзвездочного отеля «Лед», расположенного прямо во дворце, спортивного клуба «Кузбасс» и других услуг. По итогам 2023 года коммерция приносила в среднем по ₽12 млн в месяц. В ближайших планах довести это значение до ₽15 млн.
Партнерский материал из журнала «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» №1 (55) апрель 2024
