СБК выбрал победителя премии «Лучший маркетинг месяца»

В шестом туре Маркетингового чемпионата Суперлиги награду получает ЖФК ЦСКА

24 октября

Нашли ошибку? Выделите ошибочный текст мышкой и нажмите Ctrl + Enter

Шестой тур охватил сентябрьские матчи женского чемпионата страны и все медиакейсы, активности, которые проводили его участники. Очки в общий зачет Маркетингового чемпионата команды набирали за счет двух направлений — благодаря работе с болельщиками и работе с социальными сетями.

По итогам шести туров лидируют «Краснодар», «Крылья Советов» и «Рязань-ВДВ». Отдельную награду в каждом туре получает обладатель премии «Лучший маркетинг месяца».

Холдинг «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг» присудил ее по итогам сентября московскому ЦСКА.

«Было очень интересно выбрать лучший клуб сентября. Клубы лиги представили четыре десятка активностей, и большинство из них – качественные, недорогие, но эффективные. Да, далеко не все активности отличаются оригинальностью, часто это привычные, проверенные ходы. Но в этом нет ничего плохого, главное – вести эту работу систематически, регулярно напоминать о себе аудитории»

Порадовало, что женские футбольные клубы регулярно выходят за пределы своих стадионов, взаимодействуя с командами по другим видам спорта, городскими мероприятиями, благотворительными проектами. Все это делает футболисток важной частью местного сообщества и привлекает внимание тех, кто еще не знаком с этими клубами.

На наш взгляд, безусловный лидер месяца – ЦСКА. Этот клуб очень активен и работает разнообразно. Тут и креативный подход к соцсетям, и интересные интеграции в праздники, и взаимодействие с коллегами-армейцами, и самоирония, и большое внимание связи поколений. В ЦСКА явно понимают, что любимую команду выбирают в детстве и раз за разом метко целят в юную аудиторию, а заодно продвигают себя как настоящую спортивную семью. Все это подкупает, и, что важно, многие из таких активаций обходятся недорого или вообще не требуют бюджета. Ключевую роль здесь играет последовательная реализация собственной философии и отношение к своим болельщикам, как к друзьям, а не просто зрителям или клиентам»

Александра Савраева

директор по развитию холдинга «СБК. Спорт Бизнес Консалтинг»

ЦСКА в сентябре провел несколько заметных акций, тематически приуроченных к той или иной дате. Например, ко Дню знаний футболистки вспомнили о школьной поре, в клубных аккаунтах в соцсетях прошел квиз в формате уроков, напрямую связанный с историей команды. Выход в финал Кубка России ЦСКА оперативно отметил роликом, снятым на стадионе «ВЭБ Арена». В нем защитница Юлия Плешкова исполнила на клавишных мелодию из сериала «Бандитский Петербург» (соперником ЦСКА по финалу стал «Зенит», представляющий именно Северную столицу).

Помимо ЦСКА стоит отметить работу «Ростова» и «Звезды-2005».

Игроки ЖФК «Ростов» в сентябре передавали опыт подрастающему поколению. Они провели мастер-класс для учеников местной школы. Кроме того, клуб успешно отработал тему Дня знаний, выпустив праздничный ролик с футболистками «Ростова». А по итогам каждого проведенного матча публиковались видеорепортажи с игр, что позволило болельщикам узнать больше о буднях команды.

Пермская «Звезда-2005», которая дважды становилась обладателем премии «Лучший маркетинг месяца», также активно провела шестой тур. В медийном плане клубу удалось совместить большое количество акций с малыми затратами. Партнерство с сетью пиццерий позволяет регулярно проводить предматчевый конкурс прогнозов, благодаря сотрудничеству с флористической компаний лучшие игроки проведенных в Перми матчей получали яркие букеты цветов. Также клуб привлекал известных спортсменов для нанесения символического удара по мячу (например, серебряного призера Олимпиады в Пекине в прыжках на лыжах с трамплина Евгения Климова). А футболистки «Звезды-2005» провели мастер-класс для воспитанников «Центра помощи детям».

Всего в Маркетинговом чемпионате Суперлиги осталось провести два тура. Его окончательные итоги будут подведены в середине декабря.

Темы

Новости партнеров