Кто обеспечивал продвижение ЧМ-2015: маркетинговая «упаковка» обошлась почти в 100 миллионов

Почти 100 млн рублей на «сопутствующие расходы»

Суммарно заказы по категориям, связанным с маркетинговыми мероприятиями, оформлением и обеспечением деятельности волонтеров водного мундиаля, составили около 93 млн рублей. Категорий оказалось несколько: медиа (организация видео- и фотосъемки, создание презентаций и прочее), волонтеры (все расходы, связанные с их работой), награды, оформление, полиграфия, таблички (все технические указатели и прочее), талисманы (расходы на изготовление атрибутов, связанных с талисманами чемпионата мира), цветы, экипировка (одежды и атрибутика для официальных лиц FINA).

Крупнейшей из этих категорий является сфера медиа. На нее было потрачено 22 млн рублей в 10 заказах. Следом идут расходы на волонтеров (16,7 млн рублей в 9 заказах), расходы на медали и награды (16 млн рублей в двух заказах), оформление (15 млн рублей в одном заказе от фирмы «Агора-Трейд»), экипировку (5,7 млн рублей, три заказа), цветы (5 млн рублей, два заказа), полиграфию (4,4 млн рублей в шести заказах), талисманы (4 млн рублей в трех заказах), указатели и таблички (3,7 млн рублей в шести заказах).

Топ-3

Крупнейший заказ — на 15 млн рублей — был поручен фирме «Агора-Трейд». Предмет заказа — комплекс работ по дополнительному оформлению объектов чемпионата мира по плаванию. Этой же компании (ранее она фигурировала под номером 10 в рейтинге крупнейших исполнителей госзаказов к ЧМ) поручено изготовление календарей за 2 млн рублей. Всего компания получила 5 госконтрактов к чемпионату мира. Директор фирмы Александр Маркелов также является учредителем ООО «Наша фирма» и ООО «Максат». Учредитель — Сергей Кузнецов (также учредитель и генеральный директор в ООО «Наша фирма», учредитель в ООО «Наш дом» и ликвидированном «Лориен»). В 2015 году компания стала исполнителем одного госзаказа на 7,5 млн рублей — от Института развития образования. Предмет договора — оформление объекта в стилистике мероприятия.

Примерно такая же сумма была выделена ООО «Информационные технологии бизнеса» на поставку футболок для волонтеров. Правда, эти футболки предназначены не для волонтеров ЧМ по плаванию, а для волонтеров открытого чемпионата России по плаванию в категории «Мастерс» (соревнования прошли в Казани с 17 по 19 апреля 2015 года). Это, впрочем, не помешало включить заказ в список тендеров по подготовке к ЧМ. Помимо него, компания получила три небольших заказа на поставку полиграфии, сувенирной продукции и бахил. ООО «Информационные технологии бизнеса» уже упоминалось в топе крупнейших поставщиков ЧМ. Директором компании является Борис Левин, учредителями — он же и Александр Рунов. Последний также является соучредителем и бывшим генеральным директором ЗАО «РК «Ривьера», бывшим генеральным директором УК «Достоевский».

Третий по величине заказ — у ООО «Диалог-Конверсия». Эта компания также упоминалась среди «топов». Компания ООО «Диалог-конверсия» получила суммарно в двух заказах 16,1 млн рублей за поставку наградных медалей (первый заказ на 13,4 млн рублей, второй — на 2,7 млн). Генеральным директором компании и одним из учредителей (60% уставного капитала) является Наталья Муждабаева. Среди учредителей — Татьяна Волчинская, Людмила Яковенко, Оксана Федулова. Компания регулярно поставляет наградную атрибутику для ФГАУ «Управление по организации и проведению спортивных мероприятий». Исполнила несколько заказов для Департамента физической культуры Москвы и Московского государственного университета путей сообщения.

«Дорогие» волонтеры

Волонтеры обошлись казанскому чемпионату мира по водным видам спорта в 16,8 млн рублей. Основная часть этой суммы досталась уже не раз упомянутому ООО «Информационные технологии бизнеса». Все остальные восемь заказов стоили менее миллиона рублей. Так, например, поставка рюкзаков с символикой для волонтеров обошлась бюджету в 895 тысяч рублей. Зонирование, застройка и оформление центра рекрутинга стоили 539 тысяч рублей. Оба эти заказа были поручены ИП Шафигуллину Айдару Раисовичу.

Сувенирная продукция поставлялась, как и экипировка для волонтеров, ООО «Информационные технологии бизнеса». Сумма заказа, правда, — всего 214 тысяч рублей. Заказы на зонирование, оформление и демонтаж Центра набора и подготовки волонтеров, а также на изготовление мобильных стендов достались ООО «АЛК». Суммарно они обошлись примерно в 160 тысяч рублей.

8,5 миллионов за видеопрезентацию

Расходы на медиасопровождение чемпионата мира лишь немногим меньше расходов на волонтеров. Однако, как и в случае с волонтерами, основная их масса сконцентрирована в нескольких заказах. Крупнейший из них — на разработку, внедрение и проведение спортивной презентации чемпионата мира. Заказ достался арт-студии «Лайм», компания получила за свою работу 8,5 млн рублей. Как отмечается на сайте компании, она принимала участие в подготовке Универсиады, Олимпийских игр в Сочи, чемпионата Европы по бадминтону-2014 в Казани.

Второй по величине заказ достался ООО «Спортивные инновационные системы». Компания получила право на оказание услуг по созданию интернет-телеканала FINA TV. Сумма заказа составила 7 млн рублей.

Создание мобильного приложения было поручено челнинскому ИП Маризову Михаилу Михайловичу. На разработку приложения было выделено 2 млн рублей.

Еще примерно столько же было выделено ООО «Зилант» на изготовление аудио- и видеоконтента. Отметим, что учредителем и генеральным директором «Зиланта» является Азат Гарифуллин, который ранее был учредителем ООО «Спотмейкерс». Сейчас генеральным директором и одним из учредителей «Спотмейкерс» (делало, например, видеоролик для ОЭЗ «Иннополис») является упомянутый выше Михаил Маризов.

Полтора миллиона рублей досталось ИП Габдрахманову Айдару Анваровичу на создание документального неигрового фильма о ходе подготовки и проведении чемпионата мира. Айдар Габдрахманов делал рекламу для «Домо», «Справедливой России», проморолик для ХК «Ак Барс», клипы для татарстанских исполнителей.

Полиграфия и таблички

По шесть заказов было размещено в категориях полиграфии и различного рода табличек и указателей. Сумма контрактов по этим категориям относительно невелика — 4,4 млн рублей на полиграфию и 3,7 млн рублей на таблички. Однако по количеству заказов эти сферы крупнее, чем, например, категории наград и оформления.

Крупнейший заказ по полиграфии — у упоминавшейся компании «Агора-Трейд» (2,14 млн рублей на изготовление календарей). На втором месте — ООО «Криминалистика», которому было заказано изготовление аншлагов, багажных бирок, табличек для встреч и прочее. Сумма заказа — 1,346 млн рублей. Еще 500 тысяч было получено ООО «Рекламно-производственная компания «Волга» на поставку полиграфической и другой продукции для организации судейства.

Крупнейший заказ из категории табличек — у той же компании «Волга». Она получила на изготовление стел-указателей и нанесение разметки на парковочных зонах 1,8 млн рублей. Еще 1,5 млн рублей получило ООО «Экспос-М» на застройку выставочного стенда в рамках участия в выставке «Спорт-2015» в Москве. Остальные заказы из этой категории — менее 200 тысяч рублей.

5 миллионов на цветы и 4 миллиона на «барсиков»

В остальных категориях количество заказов довольно небольшое. Безоговорочным лидером выглядит ООО «Диалог-конверсия», получившее за изготовление наградных медалей 13,4 млн рублей и отдельно 2,7 млн рублей на наградные медали, футляры и подносы к ним.

Также крупную сумму получила фирма «Агора-Трейд» за выполнение комплекса работ по дополнительному оформлению объектов (15 млн рублей).

Три заказа из категории «Талисманы» суммарно принесли исполнителям 4 млн рублей, 2,3 млн из которых — на размещение агроизображения талисманов (исполнитель — чебоксарское ООО «Технологистика»). Еще 1,6 млн рублей досталось ООО «Арт-Эш» из Москвы на изготовление 34 ростовых кукол-талисманов ЧМ.

Флористическая продукция обошлась суммарно в 4,9 млн рублей. Два заказа примерно на равные суммы достались казанским ИП — Елене Неумержицкой и Марине Кондратьевой.

Экипировка обошлась в 5,7 млн рублей. 5 млн из этой суммы досталось казанской фабрике «Адонис»: она занималась поставкой экипировки для официальных и технических официальных лиц FINA.