Главная / Новости / Около ₽1,2 млрд тратит FONBET на активацию спонсорского контракта с Кубком России по футболу

Реклама и маркетинг

Около ₽1,2 млрд тратит FONBET на активацию спонсорского контракта с Кубком России по футболу

В букмекерской компании очень довольны партнерством

18 января

Нашли ошибку? Выделите ошибочный текст мышкой и нажмите Ctrl + Enter

Руководитель отдела спонсорства FONBET Александр Сергеев рассказал Sports.ru о контакте титульного партнера Кубка России по футболу

FONBET стал титульным партнером Кубка России по футболу перед сезоном-2022/23. Тогда же был изменен формат турнира: теперь в нем есть отдельные пути для представителей РПЛ и клубов низших лиг, а также формат «двойного» выбывания, позволяющий командам премьер-лиги остаться в борьбе даже после поражения в плей-офф. Сергеев уверен, что эта реформа резко повысила ценность спонсорского пакета.

«Думаю, выигрывает не только FONBET, но и другие букмекеры и вообще партнеры тоже – медийная составляющая выросла, а это влияет на эффективность всех спонсорских контрактов. Даже для условных „Газпрома“ или „Лукойла“, потому что больше аудитория матчей, охваты в прессе и соцсетях».

Александр Сергеев

Руководитель отдела спонсорства FONBET

Отношение многих клубов и болельщиков к Кубку России как ко второстепенному турниру стало для титульного спонсора вызовом. Влияние на имидж турнира осуществляется по трем направлениям: медийному, социальному и экономическому.

Сумма контракта FONBET и РФС – ₽2,4 млрд. Однако, по словам Сергеева, это далеко не все расходы букмекера.

«Помимо фиксированной суммы контракта мы много инвестируем в продвижение Кубка: не обязаны этого делать, но в нормальном мире спонсорства бренды активно вкладываются в активацию своих партнерств, мы следуем тенденции. Вкладываем в анонсы матчей и событий, рекламу на радио, ТВ и других медиа, в матчдэй и многое другое, что окружает турнир. Таким образом, наши реальные инвестиции в продвижение футбола в России и спонсорского актива – FONBET Кубка России – примерно в полтора раза выше суммы самого контракта».

Александр Сергеев

Руководитель отдела спонсорства FONBET

При этом спонсор не слишком беспокоится из-за игнорирования некоторыми СМИ коммерческого названия турнира («это лишь часть классического спонсорского инвентаря, она работает на узнаваемость бренда, но это не суперважное и не самое ценное»), однако считает «интересным» опыт запрета на рекламу клубами других букмекеров. Как утверждает Сергеев, по видимости логотипов контракт FONBET с Кубком России в три-четыре раза эффективнее соглашения Winline с Российской премьер-лигой.

Фото: FONBET

Темы

Реклама и маркетинг