Спецпроект на предсезонке. Как ФНЛ зарабатывает в межсезонье

«Кинопоиск FNL Camp» – пример коммерческого спецпроекта лиги

1 августа

Нашли ошибку? Выделите ошибочный текст мышкой и нажмите Ctrl + Enter

С 10 по 22 февраля в Турции прошел турнир «Кинопоиск FNL Camp» с участием клубов ФНЛ, Медиалиги и премьер-лиги Казахстана.

Провести двухнедельный турнир в другой стране – тяжелая задача. Даже когда речь идет о Турции, где многие клубы проводят сборы.

«Сделать в качестве главного организатора в другой стране турнир продолжительностью 10 дней и учесть все аспекты: логистику команд, инфраструктуру стадионов и тренировочных баз, несколько неформальных мероприятий для клубов – стало большим вызовом для команды ФНЛ. Мы строили вышки для трансляций, прокладывали кабельный интернет для стабильных трансляций, забрендировали несколько стадионов под фирменный стиль кэмпа и так далее. Уделили внимание и профессиональному сообществу, которое по традиции собирается в Турции во время предсезонной подготовки. Сделали неформальный ужин с представителями ФНЛ, турнир по падел-теннису, сервис в специальных зонах стадионов».

Вадим Манзон

директор по развитию ФНЛ

«У нас уже был опыт проведения Кубка ФНЛ, – напоминает коммерческий директор Футбольной национальной лиги Роберт Тер-Абрамян. – Но в этот раз мы серьезно модернизировали турнир, сделали его более публичным и интересным для зрителей за счет качественных трансляций и приглашения медийных клубов».

Первым вызовом стало формирование состава участников. Ведь окончательные договоренности со спонсорами были достигнуты только в декабре 2023 года, всего за два месяца до старта турнира. Как правило, профессиональные клубы к этому времени уже имеют сверстанный план подготовки. Но даже в таких условиях организаторы смогли привлечь сильные и интересные зрителям команды. Теперь турнир должен стать регулярным, а значит, готовиться к нему ФНЛ и участники смогут заранее. По словам заместителя руководителя департамента развития ФНЛ Дмитрия Кортавы лиге важно было найти баланс между спортивной и медийной составляющими.

Наравне с профессиональными клубами в «Кинопоиск FNL Camp» сыграли представители Медиалиги «Амкал» и «Броук Бойз». Они привлекли внимание дополнительной аудитории. Подчеркнуть сочетание двух направлений помогли непривычные для профи правила. Таймы длились по 25 минут, команды могли запросить таймаут и красный мяч (гол которым засчитывался за два), а в случае ничьей назначалась смесь хоккейных буллитов и футбольных пенальти – буллитальти. Именно так стараются сделать игру более динамичной и яркой в МФЛ.

«Одна из задач нашей команды было возвращение зимнему турниру под эгидой ФНЛ солидности и значимости. С этим мы справились отлично, все футбольное сообщество отметило высокий уровень организации, освещения, продвижения и конкурентности турнира. Еще одна важная задача спецпроектов ФНЛ – выходить за рамки. Именно этим мы руководствовались когда приглашали команды из медиафутбола и из других стран. Непросто было и убедить профессиональные клубы сыграть по правилам медиафутбола, хотя в итоге футболистам этот опыт понравился. Теперь мы хотим сделать турнир в формате „стенка на стенку“: команды из ФНЛ против команд из Медиалиги».

Дмитрий Кортава

заместитель руководителя департамента развития ФНЛ, спортивный директор Медиалиги

ФНЛ сейчас – крупнейшая структура профессионального футбола в России. Она управляет двумя дивизионами, но старается не ограничиваться этой функцией. Лига постоянно ищет новые пути для популяризации своего вида спорта и реализации собственного коммерческого потенциала. Одно из ключевых направлений развития – создание спецпроектов. Одним из которых и стал «Кинопоиск FNL Camp». Дополнительные события позволяют расширять пул спонсоров. Лига рассчитывает закрепить крупного партнера за каждым спецпроектом.

«У матча сборных ФНЛ и Медиалиги главным партнером выступает Winline, а вещателями – „VK Видео“ и „Матч ТВ“. Гарантом проведения зимнего турнира выступили „Кинопоиск“ и BetBoom, без их поддержки вряд ли получилось бы сделать событие таким масштабным, тем более в другой стране. Спонсорский потенциал у таких событий есть, и мы будем его реализовывать, привлекая новые категории компаний: банки, автопроизводители, продовольственные сети».

Роберт Тер-Абрамян

гендиректор ФК «Крылья Советов» (февраль-июль 2025), коммерческий директор ВФЛА (октябрь 2025 – апрель 2026), исполнительный директор женской Суперлиги (с апреля 2026)

Партнеры «Кинопоиск FNL Camp»

- - - «Кинопоиск»
    - BetBoom
    - «Спортмастер Pro»
    - VSporte

Выбор для названия слова Camp Вадим Манзон объясняет желанием не ассоциироваться с другими турнирами, так как «кубков и чемпионатов вокруг много». Для продвижения турнира ФНЛ задействовала все доступные каналы: СМИ, социальные сети лиги и клубов-участников, инфлюенсеры. Суммарный охват аудитории составил почти 52 млн. А общее число подписчиков блогеров, которые освещали «Кинопоиск FNL Camp» превысило 6 млн. Помог раскрутке продуманный брендинг – от логотипа и собственного сайта до оригинального трофея, который достался казахстанскому «Кызыл-Жару».

«Основной задачей было „поженить” два бренда, оставив узнаваемость обоих, но в новой упаковке Camp. Сделали рассветное зарево основным мотивом, именно оно ассоциировалась со сборами, спортом, челленджами и морским берегом. Именно поэтому трофеем стала тарелка – аналог солнца, которое взошло на просторах ФНЛ».

Денис Солодков

директор ФНЛ по маркетингу и коммуникациям

ФНЛ ставит перед всеми спецпроектами задачу быть прибыльными. «Кинопоиск FNL Camp» справился с ней с первой же попытки. А для титульного партнера медиаценность, по оценке консультантов из агентства Havas S&E, значительно превысила вложенные средства.

Темы

Спортивные мероприятия