«Кинопоиск» запустил собственный рейтинг популярности спорта в России

В понедельник, 24 марта, представлен первый выпуск индекса «Кинопоиск Pro Спорт». Согласно официальному релизу, «исследование, основанное на данных „Яндекса“, „Яндекс Браузера“ и Google, изучает популярность командных видов спорта в России, самые популярные клубы в футболе и хоккее, а также распределение интереса между лигами».

В основу рейтинга легла гипотеза о том, что почти любое проявление интереса к спортивным событиям оставляет цифровой след – данные о поиске информации, посещении сайтов клубов и лиг и так далее.

Единицей измерения в индексе «Кинопоиск Pro Спорт» стали так называемые «баллы интереса». Это действия пользователей – поиск и просмотр информации о командах, матчах или лигах в «Яндексе» и Google, а также посещения соответствующих сайтов в «Яндекс Браузере». По утверждению исследователей, они отсекали все нерелевантные запросы и проверяли, какой именно клуб или турнир был итоговой целью. Всего за 2024 год набралось, по словам руководителя группы маркетинга спорта на «Кинопоиске» Бориса Кочкина, около 140 тыс. таких баллов интереса (анализировалось в среднем 20 млн действий в месяц). По их распределению и были составлены рейтинги нового индекса.

По данным индекса «Кинопоиск Pro Спорт», 80% интереса к командным видам спорта приходится на футбол (87,7 тыс. баллов) и хоккей (25,7 тыс.). При этом, считают авторы, столь большой отрыв футболу обеспечивает большее количество турниров. В рейтингах отдельных месяцев лидерами в 2024-м были КХЛ (январь, февраль, март, апрель, декабрь), РПЛ (май, август, сентябрь, октябрь, ноябрь) и чемпионат Европы по футболу (июнь, июль).

Топ-10 лиг и турниров 2024 года
Индекс «Кинопоиск Pro Спорт»

1. 1. 1. 1. 1. 1. 1. Российская премьер-лига (футбол) – 7724
                  2. Континентальная хоккейная лига (хоккей) – 4960
                  3. Кубок России (футбол) – 4391
                  4. Лига чемпионов (футбол) – 3291
                  5. Чемпионат Европы (футбол) – 3028
                  6. Национальная хоккейная лига (хоккей) – 2252
                  7. Английская премьер-лига (футбол) – 2208
                  8. Ла Лига (футбол) – 2115
                  9. Серия А (футбол) – 1088
                  10. Лига Европы (футбол) – 1069
                       

Для сравнения на презентации приводились списки самых популярных игр по аудитории трансляций на «Матч ТВ» и в «Кинопоиске», однако эти данные в индексе не учитывались – он основан только на анализе действий в сети. Предполагается, что интерес к трансляциям в любом случае косвенно отражается в подсчете «баллов интереса». Разница между телерейтингами и индексом «Кинопоиск Pro Спорт» хорошо заметна. Так, финальный матч Испания – Англия, ставший самой популярной игрой футбольного чемпионата Европы и на ТВ, и в онлайн-кинотеатре, в новом рейтинге уступил четырем другим встречам. Это может объясняться более активным поиском в сети трансляций и информации о матчах, не попавших в общедоступный эфир и транслировавшихся только на Okko. А, к примеру, в список самых популярных противостояний КХЛ (по сумме интереса ко всем встречам за год) не попали ни «зеленое дерби» «Ак Барс» – «Салават Юлаев», ни московские дерби.

Яркой иллюстрацией специфики методологии индекса «Кинопоиск Pro Спорт» стал неожиданный результат в номинации «Самый популярный матч года в РПЛ». Этот титул достался игре «Балтика» – «Динамо» в 28-м туре прошлого сезона. Взрыв интереса постфактум вызвал сюжет встречи: московский клуб уступал до последних минут, но в компенсированное время забил два гола, сохранив шансы на победу в чемпионате.

Рейтинг футбольных клубов индекса возглавил «Зенит». По мнению директора «Яндекса» по работе с индустрией Ксении Болецкой, это может свидетельствовать как о размере аудитории, так и о ее активности в сети. Второе место занял «Реал Мадрид». Московский «Спартак» остался третьим, хотя по количеству лайков от пользователей «Кинопоиска» он в 2024 году является безоговорочно самой популярной командой платформы.

Топ-10 футбольных клубов 2024 года
Индекс «Кинопоиск Pro Спорт»

1. 1. 1. 1. 1. 1. 1. «Зенит» (Санкт-Петербург) – 2479
                  2. «Реал Мадрид» (Испания) – 2405
                  3. «Спартак» (Москва) – 2266
                  4. «Барселона» (Испания) – 1541
                  5. ЦСКА (Москва) – 1423
                  6. «Краснодар» – 1384
                  7. «Динамо» (Москвы) – 1310
                  8. «Ростов» (Ростов-на-Дону) – 1197
                  9. «Локомотив» (Москва) – 1033
                  10. «Манчестер Сити» (Англия) – 1008

Хоккейные клубы заметно уступают футбольным. Никто из них не добрался до тысячи баллов индекса, а в два самых популярных – «Вашингтон» (привлекающий внимание во многом за счет персоны Александра Овечкина) и «Авангард» – в общем рейтинге заняли бы только 11-е и 15-е места соответственно.

Топ-10 хоккейных клубов 2024 года
Индекс «Кинопоиск Pro Спорт»

1. 1. 1. 1. 1. 1. 1. «Вашингтон Кэпиталз» (США) – 916
                  2. «Авангард» (Омск) – 839
                  3. «Локомотив» (Ярославль) – 697
                  4. «Трактор» (Челябинск) – 683
                  5. СКА (Санкт-Петербург) – 638
                  6. «Металлург» (Магнитогорск) – 629
                  7. «Салават Юлаев» (Уфа) – 604
                  8. «Автомобилист» (Екатеринбург) – 568
                  9. «Ак Барс» (Казань) – 559
                  10. «Флорида» (США) – 556

Фото: «Кинопоиск»