Визуальное оформление – это один из элементов спортивного события, о которых зритель почти никогда не думает отдельно. Он просто чувствует, что здесь хорошо и хочется остаться, что происходит что-то важное. Или не чувствует – и уходит в перерыве.
Это понимание лежит в основе работы студии ILLUMINARIUM3000, отвечавшей, в частности, за визуальное оформление IX Премии СБК. Студию основали режиссер Юрий Пелин и архитектор Евгения Годунова – их в профессиональном сообществе называют одними из родоначальников российского 3D-мэппинга. Вместе они занимаются тем, что превращает любое пространство в среду: с нарративом, ритмом и эмоциональной траекторией.
Программирование эмоций
В портфолио ILLUMINARIUM3000 спортивные события занимают особое место. И дело не только в масштабе. В отличие от концерта или выставки, матч или церемония живут по своим правилам: есть точка отсчета, нарастающее напряжение, кульминация. Визуальная среда здесь не украшение, а инструмент. Она работает с аудиторией еще до стартового свистка: формирует настроение, разогревает зал, создает ощущение, что сейчас произойдет что-то важное.
Таков один из ключевых принципов студии. В каждом проекте она не просто оформляет пространство, а программирует эмоциональную траекторию события.
Для церемонии открытия «УГМК Арены» в Екатеринбурге команда разработала комплексную визуальную систему: сценография, световые инсталляции, медиа-контент, работа со всеми плоскостями пространства. В Санкт-Петербурге в проектах для хоккейного СКА и баскетбольного «Зенита» ILLUMINARIUM3000 полностью трансформировала визуальное восприятие игровой среды, интегрировав световые, медийные и сценографические решения в архитектуру арены. А на чемпионате России по боксу была создана атмосфера, подчеркивающая драматургию поединков.
Показательные кейсы ILLUMINARIUM3000 – церемонии открытия Всемирных игр кочевников 2016 и 2018 годов в Киргизии. Международные соревнования по этническим видам спорта, тысячи спортсменов из десятков стран, аудитория со своей культурной идентичностью. Это не та ситуация, где можно поставить красивую проекцию и считать задачу выполненной.
Студия отвечала за графику и мэппинг. И визуальное решение стало одним из главных впечатлений от игр – шоу обсуждали далеко за пределами страны-организатора.
Умение работать с чужим культурным кодом, не превращая его в декорацию, – особый навык. Его студия успешно продемонстрировала и в других международных проектах – в Узбекистане, Грузии и ОАЭ.
Атмосфера для продукта
Интерес спортивных организаций к профессиональному визуальному оформлению событий растет не случайно. Зритель выбирает между ареной и диваном, и победить в этой конкуренции только хорошим турнирным результатом все сложнее. Важно то, что происходит вокруг игры: захватывает ли шоу и объясняет ли болельщику, куда он попал и почему ему здесь хорошо.
Визуальная среда это уже не статья расходов «на красоту», а важная часть продукта, который покупает зритель, приходящий на арену. Она влияет на то, придет ли он снова, возьмет ли с собой ребенка, порекомендует ли друзьям. Все это – про посещаемость, лояльность и деньги. Просто через свет, движение и атмосферу, а не через таблицу.
Именно поэтому работа таких команд, как ILLUMINARIUM3000, все чаще оказывается в центре разговора о создании современного спортивного события.
Фото: ILLUMINARIUM3000
