«Команда Россия» (КР) – бренд, созданный с целью осуществления маркетинговой деятельности для популяризации спорта и привлечения коммерческих инвестиций в его развитие. За реализацию проекта отвечает АНО «Спорт Высших Достижений» под патронажем Наблюдательного Совета.
АНО «Спорт высших достижений» организована для установленных целей ОКР, а ООО «СпортсЛаб Маркетинг» компания, осуществляющая управление брендом «Команда России». Основными инициативами «Команда Россия» являются фан-зоны (Team Russia Park) во время проведения ЕВРО 2012 и Олимпийских игр в Лондоне, Team Russia Drive на Евро 2012 и премия за лучшие спортивные достижения Team Russia Awards. Team Russia Park, или фан-зоны «Команды России» – главный проект этого лета, который стартует в нескольких городах России и соберет до 10 000 посетителей в день. Партнером в организации региональных фан-зон выступит ВОБ (Всероссийское объединение болельщиков). Более подробно об этом проекте нам рассказали Андрей Малосолов, заместитель руководителя КР по проектам.
Расскажите, какую роль вы играете в проекте Team Russia?
Я занимаюсь организацией фан-зон, обеспечением безопасности и работой с болельщиками. ВОБ является партнёром для проектов региональных фан-зон: 62 региональных отделения, прекрасная связь с фанатами и наличие человеческого ресурса. Кроме того мы контактируем и с объединениями не входящими в Объединение.
Ничего нового мы не придумали, но в проекте фан-зон учитываем все ошибки и неудобства, которые есть в современном спорте: отсутствие комфортных трибун, инфраструктуры, кафе, ресторанов и магазинов, недостаточный уровень безопасности. У нас все это, наоборот, есть.
Что представляет из себя проект Team Russia Park?
Фан зона – нормальный спортивный и коммерческий проект. Что нужно болельщику? Развлечение, комфорт и безопасность. Не все могут попасть на Чемпионат Европы, в Варшаву или Киев, чтобы посмотреть матчи нашей сборной и других команд ЧЕ. Поэтому мы создаем такую возможность для каждого. Мы учитываем три критерия, которые актуальны для любого болельщика, человека.
Безопасность: мы планируем привлекать полицию, частную охрану и стюардов. Стюардов будем набирать из числа болельщиков, которые знают, как работать с публикой, и осуществлять минимальные функции face контроля. Стюарды будут заниматься профилактикой конфликтов, а также будут помогать и подсказывать посетителям фан-зон.
Развлечение и Комфорт: Мы планируем наличие большого количества Эвентов как спортивных, так и культурных. У нас будут различные футбольные турниры, и детско-юношеские, и для любителей футбола постарше. Будут и детские праздники, и добротные, современные музыкальные тусовки.
Очень важно, что у нас в фан-зонах будет пиво, чего лишены посетители почти всех российских стадионов, кроме Питера. Мы считаем, что это странно, что целевая аудитория не получает свой напиток. Например, я слышал, что ФК «Зенит» только на продаже пива получаем около 100 000 долларов за матч. Даже для такого обеспеченного клуба, такая прибавка к бюджету весьма нелишняя. Сейчас в футбольном сообществе вовсю идет обсуждение вопроса об отмене закона о запрете пива на стадионах. Средний клуб Бундеслиги получает до 2 млн евро от продажи пива и сопутствующей продукции (сосисок, капусты, кренделей и других закусок) за матч.
Полиция часто призывает болельщиков приезжать на стадионы заранее, чтобы не создавать там толкучку. Предположим люди приезжают заранее, и что они там видят: нет ни ресторанов , ни кафе, ни зон отдыха, ни детских городков, ни зон развлечения. Есть полулегальные ресторанчики, где из под полы наливают.
Мы современные люди, а нас запихивают в 80-е годы прошлого века. Посетители стадионов все равно выпьют, если им надо. Ау нас люди придут спокойно за пару часов до матча, без очереди, выпьют свои 3-4 бокала пива. Футбольный матч длится два часа, максимум за это время человек не может выпить бесконечное количество пива и прийти в негодное состояние. За два часа средний болельщик выпивает около 4 бокалов. На это мы и рассчитываем. Человек должен получать вкусную еду, поэтому мы будем привлекать кейтеринговые компании и рестораны. Самое популярная еда это сосиски, капуста или стейк. Мы также будем работать с теми компаниями, которые понимают, что любит болельщик.
Разумеется, в фан-зонах КР будут и ВИП зоны с более широким выбором услуг и расширенным меню.
Организация фан-зоны в каждом из городов во многом зависит от участия спонсоров и партнеров. Мы не осваиваем госбюджеты, зарабатываем представляя современный и достойный продукт. Поэтому если в одном из городов не найдется спонсора, то фан-зона там организована не будет.
Где и как будет организована фан-зона в Москве?
Временная фан-зона будет смонтирована на ВВЦ на входе рядом с памятником Ленина с 8 июня по 9 сентября. Рядом с центральным входом будет возведена трибуна, три огромных экрана, сцена, зона торговли. Человек получает все на расстоянии вытянутой руки. Болельщик может прийти туда за 5 часов до начала матча: там будут проводиться мастер-классы, детские турниры, развлекательные программы. Все гости также смогут воспользоваться бесплатным Wi-Fi. Перед матчами мы будем разогревать публику: известные комментаторы будут призывать публику к активному болению. Здесь очень важно найти общий язык с футбольной аудиторией – мы не должны привлекать нелепых ведущих, которые будут кричать «Я не вижу ваших рук, вау!».
Мы продумали также и то, чтобы людям можно было удобно до нас добираться. ВВЦ находится рядом с метро, фан-зона будет возведена рядом с огромной бесплатной парковкой.
Мы также учитываем, чтобы фан-зона была удобна для людей с инвалидностью.
Вместимость зоны порядка 10000 мест комфортного нахождения. Мы также хотели бы предоставить возможность увидеть матчи тем людям, которые не попали внутрь. У нас не стоит задача все закрыть от людей. Самое главное – это привлечь людей и мотивировать их на просмотр трансляций.
Какие матчи будут транслироваться?
Все матчи Чемпионата Европы, включая, разумеется, матчи сборной России. Поскольку чемпионат Европы имеет большую популярность, мы также рассчитываем что просмотр игр топовых сборных - Германии,Англии, Испании, Голандии, Италии и других. Фан-зона «Команды России» на ВВЦ будет действовать также во время летних Олимпийский и Паралимпийских игр.
Как можно получить билет в фан-зону?
Билеты можно будет приобретать по нескольким направлениям: через интернет, у наших партнеров (Русское радио, Чемпионат.ком, билетных партнеров) и непосредственно в кассах в парках.
Ценовая политика пока не определена, но это будет средняя стоимость аукциона этого парка. Примерно, 100-200 рублей. VIP билет будет стоить подороже, и в него будут входить дополнительные опции.
Каких спонсоров вы привлекаете?
Прежде всего, мы ориентируемся на требования УЕФА, которые не предполагают привлечение конкурирующих брэндов. Мы будем привлекать и альтернативные компании. Скоро мы планируем подписать договор с международным пивным брендом, рядом серьезных российских и мировых компаний.
Сколько Вы планируете заработать на фан-зонах?
Производство фан-зон очень затратное предприятие. В регионах создать такой проект стоит несколько миллионов рублей. Естественно, по законам бизнеса, проект надо окупить и получить прибыль. Но на первом этапе задачи получить прибыль любой ценой не стоит. Надо создать целую систему, которая в России пока опробирована в единичных проектах. Подготовить и создать базу для наших болельщиков. Чтобы слыша имя «Команды России» болельщик говорил: «А, у этих парней все отлично, комфортно и безопасно. К ним я пойду!»
