Футбол не должен жить с протянутой рукой!

4 мая в московском "Мариотт Гранд Отеле" состоялся саммит восточно-европейских лиг и клубов, организованный совместно Европейской ассоциацией профессиональных футбольных лиг (ЕПФЛ) и РФПЛ.
 
Делегация ЕПФЛ провела в России три дня. 2 мая перед слушателями программы "Менеджмент в игровых видах спорта" RMA выступил генеральный директор ЕПФЛ Эммануэль Медейрос. Он заострил внимание аудитории на проблемах финансового неравенства между клубами и призвал их к финансовому Fair Play.
 
3 мая делегация ЕПФЛ посетила Самару и Грозный. В результате поездки делегация рекомендовала грозненскую "Ахмат-Арену" для проведения матчей ЧМ-2018. "Ваш стадион лучше многих из тех, которые нам доводилось видеть, а по некоторым параметрам даже превосходит их", - заявил во время встречи делегации ЕФПЛ с главой Чечни председатель Совета директоров ЕПФЛ сэр Дэвид Ричардс.
 
Саммит, проведенный в Москве в заключительный день пребывания делегации ЕПФЛ в России 4 мая, подвел итоги трехдневного визита и обсудил последние тренды мировой футбольной индустрии. В работе саммита приняли участие руководители европейских футбольных лиг, руководство РФС, РФПЛ, ФНЛ, российских и зарубежных клубов, компаний, работающих в футбольной индустрии, а также представители общественности. "России впервые доверили проведение саммита ЕПФЛ, и наша страна с этим успешно справилась", - считает Сергей Прядкин, президент РФПЛ и член Совета директоров ЕПФЛ.
 
"Проведенные здесь три дня позволили нам увидеть Россию будущего, страну, которая активно инвестирует в свой спорт и имеет миллионы болельщиков", - отметил Эммануэль Медейрос, открывая саммит. – "Инвестиции в футбол привлекают растущее число бизнесменов во всем мире. Футбол не должен жить с протянутой рукой! И я счастлив видеть то, что объемы инвестиций в наш вид спорта в мире за последние 10 лет стабильно растут на 7% ежегодно. Это больше, чем в любой другой индустрии".
 
"Я как инженер по образованию хочу в очередной раз заострить внимание собравшихся на проблеме legacy (наследия) стадионов", - сказал Дэвид Ричардс. – "Мы их строим не на пять недель проведения мирового или европейского чемпионата, а на десятилетия. Я недавно был в ЮАР и видел, что многие стадионы, принимавшие ЧМ-2010, практически не используются. Мы, футбольные чиновники, приходим и уходим, а вы остаетесь. Поэтому еще на стадии дизайна начинайте думать о том, как вы будете использовать свои сооружения 365 дней в году".
 
Отвечая на вопрос SBC, касающийся целесообразности строительства стадионов в формате многофункциональных комплексов, Дэвид Ричардс ответил, что является сторонником такого подхода. "В Великобритании цокольный этаж современного футбольного стадиона представляет торговую галерею с множеством кафе, ресторанов и детских зон отдыха. Еще тридцать лет назад на футбол ходили преимущественно мужчины. Благодаря возможности заниматься шопингом, мы сумели привлечь на трибуны и приучить к футболу большое количество женщин", - ответил Дэвид Ричардс. 
 
Станислав Монаков и Антон Галкин, занимающиеся организацией телетрансляций матчей РФПЛ на НТВ+, заострили внимание участников саммита на проблеме технической готовности российских стадионов к качественным трансляциям. "Мы начинали с пяти камер в Ростове-на-Дону. Сейчас их в среднем 10-15, но этого недостаточно для качественной "картинки". Со многих стадионов приходится транслировать в формате 4:3, хотя наши западные коллеги уже наверняка забыли о существовании такого формата. Надеемся, что новые российские стадионы позволят осуществлять трансляции матчей в формате HD, 3D или хотя бы 16:9", - отметил Антон Галкин. По мнению специалистов НТВ+, лучшими российскими стадионами с точки зрения организации телетрансляций являются "Химки" и "Локомотив".
 
Сэр Дэвид Ричардс вновь привлек внимание аудитории к необходимости проектировать необходимое количество точек для будущих телевизионных трансляций на самой ранней стадии дизайна стадиона. "Джентльмены, вы считаете достаточным 10-15 камер на стадионе? Будьте готовы к тому, что вам придется иметь дело с 24-30 камерами при трансляции матчей ЧМ-2018, и ни о каких временных потерях сигнала в эфире не может быть и речи!"    
 
Генеральный директор "Донбасс-Арены" Александр Атаманенко презентовал свой безусловно лучший стадион СНГ, на котором состоятся пять матчей Чемпионата Европы. "На нашем стадионе установлены 43 камеры для телестрансляций, а количество стюардов во время проведения "Евро-2012" мы увеличим до 1100 человек", - отметил Александр Атаманенко. Отметим, что средняя посещаемость "Донбасс-Арены", вмещающей 51000 зрителей, сегодня вплотную приблизилась к 90%, что также является образцовым показателям для Восточной Европы и СНГ.
 
Отвечая на вопрос SBC о том, почему посещаемость матчей Итальянской Серии А в 2011 году упала до 59%, генеральный директор Лиги Марко Брунелли посетовал на серьезную изношенность итальянских стадионов. "Наши арены устарели морально и физически. Из футбола уходят инвесторы, поскольку страна пока еще не преодолела последствий экономического кризиса. На старые и неудобные трибуны все сложнее и сложнее привлекать болельщиков. Многие говорят, что в Италии стало слишком много футбола на ТВ, но я не разделяю эту точку зрения, поскольку футбольная телеаудитория растет и в других странах. Италии нужно срочно доверить проведение Чемпионата Европы, и тогда мы всё поправим", - резюмировал Марко Брунелли.
   
Ярослав Островский, член Правления варшавской "Легии", отвечающий за вопросы безопасности, отметил, что польский национальный чемпионат, после достижения самой низкой точки посещаемости в 2005 году, год от года демонстрирует поступательный рост. "Нам пока далеко до "Донбасс-Арены", но мы стараемся. Польским футболом в течение 15 лет после падения социализма никто не занимался. В результате, большинство стадионов были в ужасном состоянии на фоне волны насилия и хулиганства. Ситуация изменилась в противоположном направлении: на польские стадионы сегодня очень непросто попасть. Дело не в билетах, их можно купить легко. Просто на каждом уровне кордона безопасности на подступах к стадиону вас будут бесчисленное количество раз фотографировать и сканировать ваши данные. В Польше сегодня самое строгое в Европе законодательство, касающееся футбольного хулиганства", - считает Ярослав Островский.
 
Беседуя с корреспондентом SBC о готовности Польши к проведению "Евро-2012", пан Островский заметил следующее: "Во-первых, все билеты на "Евро" в Польше давно проданы, так что билетная проблема перед нами не стоит. Дороги тоже уже в порядке, правда многие строительные компании обанкротились, и государству пришлось срочно выделять дополнительные средства из своей казны. Это было очевидно с самого начала, т.к. главным критерием проводимых тендеров на строительство инфраструктуры для "Евро-2012" являлась дешевизна предлагаемых проектов. А самое дешевое – это всегда самое плохое. Нужно было акцентировать внимание на качестве, а не на дешевизне. Тут еще УЕФА потребовала поменять газон на всех четырех стадионах для "Евро". Но и это – не проблема, мы успеваем. Тем более, стоит это сравнительно недорого. Зато в Польше всё в порядке с гостиницами и остальной инфраструктурой, в отличие от Украины, где кроме "Донбасс-Арены", нечем похвастаться. Там явно не хватает гостиниц, а в тех, которые есть, цены в разы дороже польских. И хотя на поезде или автобусе из Варшавы до Киева можно добраться за 100 евро в оба конца, большинству европейцев, скорее всего, придется ехать туда на автомобиле, чтобы потом ночевать в нем же или в палатке рядом. Платить за украинские гостиницы по предлагаемым ценам – просто безумие", - подытожил Ярослав Островский.  
       
Старший советник Бундеслиги Хольгер Бляск говорил на саммите о совместной работе лиги и клубов в области маркетинга и спонсорства. "У Бундеслиги и играющих в ней клубов примерно один и тот же набор активов: логотип, гимн, сайт, календарь, стадион, игроки… Лига и клубы находятся в постоянном поиске баланса интересов. К примеру, у лиги есть официальная пивная компания. В то же время, у клубов есть свои пивные спонсоры. Иногда это порождает небольшие конфликты, но мы их решаем", - отметил Хольгер Бляск.
 
Член Рабочей группы РФПЛ и директор по развитию ФК "Зенит" Илья Геркус считает, что лиге нужно научиться более активно продавать коммерческие права. "В России существует миф о том, что спонсорство и благотворительность – это одно и то же. Спонсорство – это новый развивающийся инструмент рекламы, который стремительно вытесняет с рынка классическую рекламу. Спонсорство в спорте позволяет эффективно рекламировать свои продукты и услуги на более сильном эмоциональном поле в тесной привязке к восприятию болельщика. РФПЛ ставит перед собой задачу к концу 2015 года увеличить доходы от продажи коммерческих прав в пять раз, с нынешних $100 млн до $500", - заключил Илья Геркус.
 
Голландская футбольная лига создала собственный телеканал. Генеральный директор лиги Франк Руттен считает, что это наиболее правильный путь выстраивания процесса коммуникации с болельщиками. "В наше время необходимо учитывать постоянно меняющуюся роль тех ли иных информационных каналов и платформ. Еще 10 лет назад тот же мобильный телефон служил средством связи. Сегодня лишь 10% абонентов использует его по прямому назначению. Аудитория футбольных болельщиков, смотрящих игры по мобильному телефону, стремительно увеличивается. Всё идет к тому, что интернет сможет в будущем вытеснить телевидение. Тот же YouTube сегодня не менее популярен среди болельщиков, чем спортивные телеканалы", - считает Франк Руттен.
 
Глава футбольного раздела на YouTube Джефф Натенсон согласился с Руттеном. "Спорт – второй по популярности раздел YouTube после музыкальных клипов. Ежедневно YouTube фиксирует 4 млрд просмотров, что сопоставимо с глобальной телеаудиторией. Многие любители спорта из-за нехватки времени не в состоянии смотреть игры целиком, и предпочитают смотреть забитые голы по интернету в любое удобное время. Недавно был случай, когда игрок клуба Второй голландской лиги забил красивейший гол с центра поля. Его посмотрели миллионы посетителей нашего сайта. Мог ли этот клуб рассчитывать на такое солидное пополнение армии своих сторонников, используя телевидение? Никогда! YouTube показывает то, что больше никто в мире не показывает", - отметил Джефф Натенсон.