Континентальная хоккейная лига на традиционном семинаре по маркетингу и коммуникациям назвала лучшие клубы прошедшего сезона.
В этом году награды для клубов вручались в 12 основных номинациях – исчезла категория «Лучший проект по работе с аудиторией от 1 до 17 лет». 5 наград получил омский «Авангард», 3 досталось челябинскому «Трактору».
Новинкой стало повышенное внимание к личным брендам и соцсетям отдельных игроков – соответствующие номинации появились и в КХЛ, и в МХЛ, и в совместной премии лиги и Fonbet. А хоккеисты Григорий Панин, Илья Сафонов и Егор Сурин стали спикерами семинара, рассказав о своем опыте. К примеру, Панин отметил, что хотел бы, «чтобы клубы давали игрокам больше свободы в плане выбора рекламодателей, резко не „зарубали“, так как это ограничивает развитие медиаконтента и монетизацию спортсмена».
Премия КХЛ по маркетингу и коммуникациям – 2026
- Лучшая спонсорская активация (бюджет от ₽3 млн)
«Сибирь»
В этой номинации было подано девять заявок от семи клубов. Лучшим стала «Сибирь» с проектом «Авиаматч» и презентацией банковской карты S7 – «Т-Банк» в хоккейном дизайне КХЛ.
- Лучшая спонсорская активация (бюджет до ₽3 млн)
«Трактор»
В этой номинации было подано 17 заявок от девяти клубов. Победителем стал проект «Трактора» и «Т-Банка» «Звонок в прошлое».
- Лучший кейс по работе со зрителями в игровой день
«Трактор»
В этой номинации было подано 49 заявок от 15 клубов. Лучшим стал «Трактор» и его новогодние матчи. Также лига высоко отметила работу «Авангарда», «Сибири», «Адмирала» и минского «Динамо».
- Лучший кейс по работе со зрителями в неигровой день
«Авангард»
В этой номинации было подано 16 заявок от 11 клубов. Победителем стал хоккейный клуб «Авангард» с проектом «Буэнос летос».
- Лучшая реализация проекта «Урок хоккея с КХЛ»
«Торпедо»
За четыре года проекта участниками уроков хоккея стали более 140 тысяч учеников. В этой номинации заявки подали семь клубов.
- Лучшая лицензионная программа
«Ак Барс»
- Лучший интернет-сайт
«Авангард»
- Лучшее мобильное приложение
«Авангард»
- Лучший цикл короткого контента
«Трактор»
В этой новой номинации было подано 12 заявок от девяти клубов. Победителем стал хоккейный клуб «Трактор» с проектом «Короче, область „Трактора“».
- Лучший видеопроект (длинная форма)
«Салават Юлаев»
В этой номинации было восемь заявок от восьми клубов. Победителем стал проект «Салавата Юлаева» «ПНХ Шоу». Также жюри отметило «Командировку» «Авангарда» и новогодний ролик минского «Динамо».
- Лучшая пресс-служба клуба
«Авангард»
В этой номинации было подано 12 заявок – максимальный показатель за все время существования премии. Клубам было необходимо предоставить коммуникационную стратегию или план работы на сезон, продемонстрировать конкретные кейсы по взаимодействию со СМИ, поделиться достижениями по развитию аккаунтов в соцсетях и видеопроектам.
- Most Valuable Club
«Авангард»
- За развитие личного бренда
Илья Сафонов («Ак Барс»)
Егор Сурин («Локомотив»)
Григорий Панин («Салават Юлаев»)
Дамир Шарипзянов («Авангард»)
Егор Яковлев («Металлург»)
- Лучший маркетинговый проект в МХЛ
«Сибирские снайперы»
14 февраля 2026 года «Сибирские снайперы» провели свой 1000-й матч в лиге: тематическая форма, мини-фильм, , специальная коллекция атрибутики, развлекательные зоны на арене, выступление группы «Интонация». В итоге, на трибунах собралось 11 080 зрителей – рекорд для регулярных чемпионатов МХЛ.
- Лучший интернет-сайт в МХЛ
«Сибирские снайперы»
- Лучшая пресс-служба в МХЛ
«Тайфун»
Клуб уделил большое внимание работе с видеоконтентом: ежемесячные видеоинтервью размещались не только в соцсетях, но и на региональном телевидении. Пресс-служба активно интегрировала игроков в съемки и производила вертикальный контент. Лучший снайпер команды Иван Фомин стал одним из самых узнаваемых игроков МХЛ, а ролики «Тайфуна», снятые в рамках Кубка вызова МХЛ и плей-ин во Владивостоке, набрали сотни тысяч просмотров. При создании контента «Тайфун» использовал нейросети, мемы и эмоциональное вовлечение аудитории, находил трендовые и вирусные темы. Суммарное число просмотров роликов клуба достигло нескольких миллионов, а число подписчиков в четырех основных соцсетях увеличилось более чем на 30%.
Специальные награды
- За креативный подход и активную работу c партнерами – «Авангард», «Торпедо», «Спартак», «Барыс»
- За активную работу маркетинговой службы – «Авангард», «Адмирал», «Динамо» Минск
- Лучшее обновление сайта – «Шанхайские драконы»
- За развитие аккаунтов игроков в социальных сетях – «Ак Барс», «Торпедо»
- Прогресс сезона – «Шанхайские драконы»
- Лучшая информационная поддержка молодежной команды – «Сибирь»
- Прогресс сезона в МХЛ – «Крылья Советов»
- Лучший игрок МХЛ по ведению социальных сетей – Кирилл Кутузов («Ирбис»)
- Развитие работы со зрителями в МХЛ – «Крылья Советов»
Лауреаты премии КХЛ и Fonbet
- Лучший телеграм-канал о клубе – «50 оттенков бронепоезда»
- Лучший блогер-хоккеист – Егор Сурин («Локомотив»)
- Лучший фотограф – Алексей Филиппов («Россия cегодня»)
- Лучшее освещение социальных инициатив – «Автомобилист»
- Лучший журналист – Михаил Зислис
