В Лондоне прошла конференция "Четырехминутное предупреждение" ("Four Minute Warning"), в ходе которой PR-менеджер Paddy Power рассказал о маркетинговой деятельности компании. Доклад Кена Робертсона, PR менеджера компании, был посвящен тому, как правильно объединять маркетинговое «озорство» с услугами, которые предоставляет компания. Участники конференции обсудили последние нашумевшие рекламные кампании, которые Paddy Power проводит довольно регулярно – со средней периодичностью раз в месяц. Особое внимание докладчик уделил той реакции, которая складывается на акции букмекерской конторы в Интернет-среде.
Ирландская букмекерская контора Paddy Power заплатила штраф за датского футболиста Никласа Бендтнераза то, что во время матча 13 июня Дания - Португалия на Евро-2012 он задрал футболку и продемонстрировал трусы с логотипом Paddy Power.
Это произошло после того, как Бендтнер забил второй гол в матче. Поступок Бендтнера зафиксировали многие крупные СМИ. По предписанию УЕФА, футболисты не должны размещать рекламные изображения и надписи на своей одежде во время финала чемпионата Европы по футболу.
Сумма штрафа УЕФА была объявлена 18 июня, она составила 100 тысяч евро. Бендтнер также был отстранен на один матч, запрет относится к чемпионату мира по футболу 2014 года.
По словам самого Бендтнера, трусы с логотипом Paddy Power ему подарил друг, сообщает Sports.ru. Футболист отрицает, что демонстрировал их в рекламных целях.
По оценкам компании Flightdeck, компании специализирующейся на статистике в социальных сетях, этот скандал вызвал мощный интерес публики к бренду в социальных сетях, новостях, блогах, форумах. Количество упоминаний компании можно увидеть на графике ниже.
Только в этом году ирландская букмекерская контора отметилась дорисовкой гигантского изображения жокея к древней меловой фигуре в Великобритании – Уффингтонской белой лошади, а также провокационным баннером о спонсорстве «Самых крупных соревнований по легкой атлетике в Лондоне», которые оказались не олимпийским легкоатлетическим турниром в британской столице, а соревнованиями по бегу на дистанции 200 метров с куриным яйцом в ложке в небольшом французском городе Лондон. Помимо этого, Paddy Power «рисовала» в небе над американским Чикаго гигантские твиты и выпускала провокационные видеоролики, например, с образом Иисуса Христа, изгоняющего организаторов «договорных» матчей в католической Италии.
Рекламная кампания получила слоган «Мы слышим тебя». По мнению ее создателей, она должна символизировать надежду поклонников итальянского футбола на избавление его от многочисленных скандалов, связанных с договорными матчами. При этом рекламная кампания не исключает, что очистить Серию А от «договорняков» поможет Иисус. В 30-секундном ролике «Иисус» демонстрируются сцены оказания помощи игроку, симулирующему травму, заполнения трибун пустых стадионов и изгнания с помощью бейсбольной биты лиц, организующих договорные матчи.
Во время международных соревнований по гольфу Ryder Cup, которые проходят в США и участниками которых являются сильнейшие спортсмены из Европы и США, компания провела PR-акцию и предложила читателям своего микроблога в сервисе Twitter написать сообщения, которые бы потом «отрисовывались» в небе с помощью самолетов. Сообщается, что высота букв этих сообщений составляла около 60 метров. При этом выводились они на высоте около трех километров, чтобы шум самолетных двигателей не мешал гольфистам играть. Всего было выведено около сорока сообщений. Для этого использовалось пять самолетов, оснащенных специальным оборудованием.
За несколько дней до начала Олимпийских игр в Лондоне LOCOG потребовал снять рекламный щит Paddy Power, на котором была приведена информация о том, что ирландская компания является спонсором «крупнейших соревнований по легкой атлетике в Лондоне». Однако речь шла не о легкоатлетическом турнире Игр, а о соревнованиях по бегу на дистанции 200 метров с яйцом в ложке во французском городке Лондон. Через некоторое время LOCOG отказался от своего заявления.
Автор Екатерина Ершова
