Вчера в рамках лекции RMA "Менеджмнт в игровых видах спорта" с презентацией маркетинговой стратегии ФК "Атлетико" выступила Мария Тереза Чирви, представитель департамета маркетинга клуба. Мария рассказала о политике работы со спонсорами и болельщиками, международной активности, планах развития инфраструктуры, коммерческой деятельности клуба.
Особенное внимание слушателей вызвала стратегия общения клуба с болельщиками. Клуб прошел долгий путь, будучи основанным в 1903 году. Например, в сезоне 1999-00 клуб после 65 летия пребывания в элите занял 19 место и перешел во второй дивизионэ. Затем сезон 2007/08 стал лучшим за последнее десятилетие для клуба - 4-е место в лиге. В 2008 году, обыграв в третьем квалификационном раунде «Шальке 04», после 12-летнего перерыва клуб пробился в групповой раунд Лиги чемпионов, где смог занять второе место в группе, ни разу не проиграв и пропустив вперёд «Ливерпуль». В 1/8 финала «Атлетико» встретился с «Порту» и уступил лишь по количеству голов на чужом поле (2:2 дома и 0:0 в гостях). 13 мая 2010 года в напряжённом и упорном матче с «Фулхэмом» на стадионе «Гамбург Арена» «Атлетико» выиграл со счетом 2:1 в дополнительное время и тем самым стал первым обладателем обновленного турнира Лиги Европы. В матче Суперкубка УЕФА, который проходил 28 августа 2010 года в Монако на стадионе «Луи II», «Атлетико» одержал победу над победителем Лиги Чемпионов УЕФА 2009/10 миланским «Интером» со счётом 0:2. 9 мая 2012 года, разгромив «Атлетик Бильбао» со счетом 3:0, стал 2-х кратным обладателем Лиги Европы . 31 августа 2012 года, переиграв «Челси» со счетом 4:1, стал 2-х кратным обладателем Суперкубка УЕФА.
"Каждый сезон мы готовим новую камапнию, которая отражает эмоции наших болельщиков на изменения в клубе и его спортивных результатах", - рассказывает Мария.
Для взрослой аудитории был создан этот рекламный ролик,который даже принял участие в фестивале "Каннские львы" 2005 года.
Ролик ссылается на гражданскую войну 1936 года, когда любовь к одному клубу объединяет даже в экстремальные времена.
Ролик "Папа, а почему мы болеем за Атлетико?"
