Второй день конвенции Sportaccord был посвящен управлению спортивными мероприятиями, этики в спорте, выгодам и рискам для правительства при организации спортивных событий, экономическим аспектам и многому другому.
Кевин Робертс, президент Saatchi&Saatchi Worldwide рассказал о ситуации, в корой сейчас находится спортивная индустрия. Кевин начинал свою карьеру в качестве бренд менеджера в доме моды Мэри Куонт, работал директором по маркетингу "Procter&Gamble", а также генеральным директором Pepsico в Канаде, и уже 14 лет возглавляет Saatchi&Saatchi. "На данный момент власть и управление не у брендов или спортивных организаций,а у потребителей спортивного зрелища", - рассказал Кевин. "Сейчас у потребителя есть настоящий голос и настоящее присутствие, например, в тех же социальных сетях, и это дает возможность общаться с ним и изучать его мнение. Необходимо изучать своего зрителя, и изучать на уровне эмоций и чувств, ведь спорт - это сплошная эмоция. На сегоднящний день исследования продвинулись не так далеко в этом плане и нуждается в инновациях".
Экспертная комиссия, в которую вошли Джим Белл, иполнительный продюсер NBC Olympics, NBC Universal, Дональд Фер, исполнительный директор, Ассоциация игроков национальной хоккейной лиги, Василий Кикнадзе, президент, Панорама, Лиза Мюррей, исполнительный виуе-президнт Octagon Worldwide, обсудили спортивные, развлекательные, коммерческие и этические проблемы, которые обнажились в прошлом году. Этическому вопросу было уделено особое внимание в ходе последний допинговых скандалов. "Потребитель любит смотреть подобные скандалы и негативные факты о спортсменах и их жизни, однако, я уверен в том, что мы должны давать потребителю не то что он "хочет". а то, что мы считаем нужным, и тем самым формировать его сознание и вкусы", - прокомментировал Василий Кикнадзе.
С следующей сессии Хью Робертсон, министр по делам Великобритании и Карлос Артур Нузман, почетный член МОК, президент оргкомитета РИО 2016 обсудили выгоды и риски для правительства при организации крупных спортивных мероприятий. Сегодня подъем национального престижа через спортивные мероприятия высок как никогда. При этом стоимость и риски для национальных правительств достаточно высоки. Главным вопросом при проведении такого рода событий являются вопросы наследия: эффективное использование объектов после Олимпийских игр.
Экономические составляющие спорта обсудили участники круглого стола Майкл Форде. исполнительный директор ФК "Челси", Шейла Энн Рао, президент Sportfive, Харви Шиллер, вице-президента, Американский кубок 2013, Билл Сквадрон, президент Bloomberg Sports, Эндрю Зимбалист, профессор экономики Robert A. Woods, Smith College. Прежде всего было подняты вопросы финансовой эффективности работы спортивных организаций и лиг. Вопрос финансового фейр-плей не учитывает контроль и уравления расходами для национальных лиг, которые не имеют особых институтов для реализации контроля за финасовой деятельностью.
Второй день завершился интервью с легендарным хоккеийстом Вячеславом Фетисовым. Будучи одной из величайших звезд хоккея всех времен, он набрал самое большое количество в истории голосов при отборе в команду звезд Centennial All Star Team международной федерации хоккея на льду. Он был одним из первых российских игроков вошедших в НХЛ, был менеджером и тренером олимпийской сброной, в течение 6 лет занимал пост министра спорта, и сейчас является членом верхней ФС России.
В конце вечера были вручены награды за "Спортивный дух", людям и организациям, которые использовали спорт в качестве инструмента для положительных социальных изменений.
